Demna wordt persoonlijk bij Gucci tijdens Milan Fashion Week
bezig met laden...
Gucci-ontwerper Demna presenteert op Milan Fashion Week zijn eerste echt 'persoonlijke' show, in een poging het legendarische Italiaanse merk nieuw leven in te blazen met een glamoureuze, excentrieke en rebelse stijl, zo meldt persbureau AFP.
De mannen van Demna zijn 'bad boys' met capuchons. Ze dragen jassen met een Schotse ruitvoering of pakken met uitgesproken schouders. De cropped broeken laten de enkel bloot en riemen met drie gespen zorgen voor een rock-'n-roll-uitstraling.
De vrouwen belichamen de Milanese stijl van de jaren tachtig met een excentrieke twist: klassieke zwarte pakken die het middenrif tonen, leren jassen met een sjaal of enorme bontjassen, en alles gedragen op laarzen met hoge hakken.
Sommige looks zijn meer punk, met kettingen om de nek.
Voorafgaand aan de show schrijft Demna op Instagram dat de collectie “mijn complete persoonlijke visie voor het merk” is, na een jaar van studie.
“Gucci staat voor de verbondenheid met een meer glamoureuze wereld en de durf om die wereld naar je eigen beeld te vormen,” schrijft hij.
Voor de 45-jarige Georgische ontwerper, wiens volledige naam Demna Gvasalia is, is Gucci 'luxe die gezien wil worden', met 'excentriciteit, gevaar of sexappeal' die schuilgaat achter de meer burgerlijke wortels.
De verkoopcijfers van het vlaggenschipmerk van de Kering-groep – waar ook Saint Laurent, Bottega Veneta en Balenciaga onder vallen – vallen de laatste jaren tegen. Dit volgt op een aantal bloeiende jaren onder de creatieve leiding van Alessandro Michele.
Sinds de komst van de voormalige Balenciaga-ontwerper bij Gucci in 2025 zijn er twee eerste collecties gepresenteerd in februari en mei. Deze collecties putten inspiratie uit de archieven van het merk. Desondanks daalde de omzet in het tweede kwartaal verder.
De daling was echter minder sterk dan in het eerste kwartaal, aldus Kering in juli.