Depop en Spotify willen streamingpubliek omzetten in shoppers

Depop en Spotify kondigen op maandag een exclusieve samenwerking aan, waarin de werelden van muziek en tweedehands mode samenkomen door een samenwerking met zes artiesten: Eve, Amira Elfeky, Estevie, Frost Children, House of Protection en Lily Meola. De unieke samenwerking start op dinsdag met de lancering van een door artiesten samengestelde Spotify-playlist, gevolgd door gecureerde selecties die op woensdag op Depop verschijnen.

“Deze samenwerking brengt twee merken samen die diep verankerd zijn in de cultuur en verenigd zijn door een gedeeld geloof in de kracht van creativiteit en zelfexpressie”, zegt Steve Dool, senior director brand en creative bij Depop, in een verklaring. “Mode en muziek gaan altijd hand in hand. Gemeenschappen bepalen de toekomst met hun individuele stijl en smaak. Samen met Spotify creëren we nieuwe manieren voor onze community om artiesten te ontdekken, persoonlijke stijlen te verkennen en verbinding te maken via inspirerende culturele momenten.”

Op donderdag organiseren beide merken een tweedaagse activatie in Los Angeles met liveoptredens en gecureerde modeselecties om de samenwerking te vieren.

“We zijn verheugd om via deze samenwerking met Depop zes geweldige artiesten in de schijnwerpers te zetten. We hopen fans een dieper inzicht te geven in de stijlen en geluiden die hun perspectief als artiest vormen”, zegt Matt Luhks, senior director global marketing bij Spotify. “Veel van de artiesten hebben bijgedragen aan een exclusieve playlist op Spotify, die een auditieve aanvulling is op hun Depop-garderobes. Het stelt fans in staat de verbinding te leggen tussen wat deze artiesten dragen, waar ze naar luisteren en hoe ze creëren.”

Dit is de eerste grote marketingcampagne van Depop sinds de volledige overdracht van het eigendom aan eBay in juli. De e-commercegroep betaalde Etsy 1,4 miljard dollar in contanten voor de transactie, zoals FashionUnited eerder meldde.