ECR populair bij fabrikanten

Fabrikanten werken graag met retailers samen. De zogenaamde 'efficient consumer response' (ecr) is hier de belangrijkste reden voor. Deze term werd in 1992 gelanceerd om aan te geven dat er voor fabrikanten en de detailhandel aanzienlijke schaalvoordelen behaald konden worden als zij meer zouden samenwerken. Samenwerking tussen fabrikanten en de detailhandel komt de laatste jaren steeds vaker voor. Zo zijn de 10 grootste retailketens in de VS goed voor 80 procent van de omzet van fabrikanten. Tot dusver ontbrak het echter aan (wetenschappelijk) onderzoek naar de voor- en nadelen van dergelijke relaties.Uit recent onderzoek blijkt dat het aangaan van een ecr-samenwerking vooral voordelen op te leveren voor economische prestaties en de capaciteitsontwikkelingen van de fabrikanten. Voor de detailhandel bestaan deze effecten ook, zij het in mindere mate. (Bron: Journal of Marketing)