Een landschap, een kunstenares en nieuwe interpretaties: wat de nieuwste campagne zegt over het 'onvoorspelbare' Loewe van McCollough en Hernandez

Madrid – Terwijl de viering van het 180-jarig jubileum van Loewe zijn einde nadert, presenteert het iconische Spaanse huis zijn nieuwe campagnemateriaal voor het Herfst/Winter 2026/2027 seizoen. Dit is het tweede seizoen met een collectie van het nieuwe creatieve duo, de Amerikanen Jack McCollough en Lazaro Hernandez. Hun ontwerpvisie staat centraal in de campagne, waarmee de ontwerpers opnieuw het karakter van dit 'nieuwe Loewe' vormgeven, met een vernieuwde 'ziel' en esthetische betekenis.

Naar aanleiding van de campagne voor Lente/Zomer 2026 benadrukte FashionUnited de 'vreugde en sensualiteit' waarmee McCollough en Hernandez hun nieuwe Loewe identificeerden. Zonder af te wijken van die codes, voegen de creatieven met deze nieuwste campagne voor Herfst/Winter 2026/2027 nieuwe lagen en diepgang toe aan het creatieve discours. Dit beeldmateriaal kondigt niet alleen de komst van de nieuwe seizoenscollecties in de winkels aan. Het is de tweede collectie van het ontwerpersduo sinds hun aantreden als creatief directeuren op 7 april 2025. De campagne plaatst de voorstellen voor Herfst/Winter 2026/2027, gepresenteerd tijdens de Parijse modeweek in maart, in een bredere en betere context. Hiermee wordt het campagnemateriaal meer dan een promotieactie; het is een manifest dat de nieuwe principes van dit vernieuwde Loewe onder hun leiding illustreert.

De nieuwe campagne van Loewe, gefotografeerd door de Amerikaanse fotografe en kunstenares Talia Chetrit, geeft vorm aan deze intenties. Naast de kledingstukken staan ambassadeurs en medewerkers van het huis centraal. De cast bestaat uit de Amerikaanse actrice en model Julia Garner, de Canadese acteur Théodore Pellerin, de Noord-Amerikaanse rapper Lil Yachty, de Franse actrice en model Laïka Blanc-Francard, de Britse actrice Beau Gadsdon, de Duitse kunstenares Cosima von Bonin en de modellen Nyawurh Chuol, Carin Herven en Siegfried Blanche. De fotografe legde hen vast in sleutelstukken van de nieuwste Loewe-collectie, tegen de suggestieve achtergrond van de Pointe Helbronner-top in het Mont Blanc-massief. Het landschap, de cast en de modevoorstellen benadrukken samen hoe McCollough en Hernandez werken aan de vormgeving van hun 'onvoorspelbare' Loewe.

“Deze campagne zet onze verkenning van vakmanschap bij Loewe voort, ditmaal op grote hoogte op de Mont Blanc; een landschap waar kleur en vorm intenser, bijna surrealistisch worden”, benadrukt het creatieve duo in een gezamenlijke verklaring van Loewe. “De omstandigheden daarboven zijn onvoorspelbaar, en we wilden dat de collectie diezelfde energie zou overbrengen”, benadrukken ze, evenals het “verlangen naar open ruimtes” en het streven om “vertrouwde gebaren naar nieuw terrein te brengen”.

Een landschap, een kunstenares en nieuwe interpretaties

Naast deze intenties en de metafysische laag van de campagne, zijn er drie elementen die het 'onvoorspelbare' karakter van dit 'vrolijke en sensuele' Loewe van McCollough en Hernandez benadrukken. Deze onvoorspelbaarheid heeft niets te maken met toeval, maar alles met het verkennen van nieuwe grenzen, codes en talen. In deze campagne komen die tot uiting via het landschap, de kunstenares Cosima von Bonin en de nieuwe interpretaties van stukken uit het Loewe-archief voor de Herfst/Winter 2026/2027 collecties.

De alpine omgeving is meer dan een decor; het is een hoofdrolspeler die de stukken uit de collectie versterkt. De vormen en kleuren van de ontwerpen worden geaccentueerd tegen het witte doek van sneeuw. Dit landschap spreekt van dynamiek, natuur en verkenning, de verkenning waarmee Loewe zijn weg naar onvoorspelbaarheid baant.

De figuur van Cosima von Bonin versterkt deze waarde binnen het vernieuwde Loewe. De Duitse kunstenares nam niet alleen deel aan de campagne, maar ontwierp ook de showruimte in Parijs voor de Herfst/Winter 2026/2027 collecties. Deze collecties bevatten een door haar ontworpen capsulecollectie voor het merk. De stukken zijn ook in deze campagne vastgelegd, waarmee McCollough en Hernandez hun intentie tonen om het 'onvoorspelbare' karakter van dit nieuwe Loewe te vergroten door onverwachte samenwerkingen met kunstenaars zoals von Bonin.

Tot slot richten we de aandacht op de nieuwe interpretaties van stukken uit het Loewe-archief door de creatieven voor de Herfst/Winter 2026/2027 collecties. Opvallend zijn de herinterpretaties door von Bonin van de Puzzle-, Flamenco- en de nieuwe Amazona 180 tassen. Hiermee benadrukken McCollough en Hernandez opnieuw de ambachtelijke waarde van de Loewe-collecties en de waarde van het archief als constante inspiratiebron.

Inspiratie wordt hier gezien als het startpunt van een creatief verkenningsproces richting het 'onvoorspelbare'. Het creatieve duo toont met deze campagne opnieuw hun duidelijke intenties en capaciteiten om de taal en codes van Loewe een nieuwe betekenis te geven. De creatieve beeldtaal wordt verrijkt met elementen als gekonfijt fruit, ijsblokjes in de vorm van bergtoppen en 'charms' en details in de vorm van kreeftenscharen. Deze elementen spreken niet langer de taal van het Loewe van Jonathan Anderson, maar die van het nieuwe, vrolijke, sensuele en onvoorspelbare Loewe van McCollough en Hernandez.