Forse retailexpansie American Apparel

T-shirt producent American Apparel gaat nog deze zomer 23 eigen winkels openen in de VS, Groot Brittannië, Duitsland en Canada. De enorme groeispurt komt slechts negen maanden nadat het Amerikaanse bedrijf, dat ook ondergoed en loungekleding produceert, zijn eerste drie winkels opende.

De nieuwe filialen van American Apparel staan onder meer gepland in New York, London, Berlijn, Frankfurt, Ottawa en Montreal en alle collecties voor dames, heren en baby's zijn er te koop. In een gesprek met WGSN heeft directeur Dov Charney laten weten dat de retailexpansie geheel door de internationale groei van het bedrijf kan worden gefinancierd. Als deze uitbreiding is voltooid vormt het retailnetwerk nog slechts 2-3% van de totale handel van het T-shirtconcern, dat vooral bestaat van zijn groothandelsactiviteiten. Jaarlijks genereert deze groothandel een omzet van ongeveer $150 miljoen.

Hoewel het retailnetwerk dus geen significant aandeel vormt binnen het bedrijf is toch besloten het uit te breiden. "Omdat onze klanten verliefd worden op onze shirts maar vaak onduidelijk is waar zij die allemaal kunnen krijgen, gaan we meer winkels openen," aldus de directeur. In oktober vorig jaar opende American Apparel hierom tegelijkertijd drie testwinkels in Montreal, New York en Los Angeles.

Het bedrijf fabriceert momenteel meer dan een miljoen T-shirts per week en verwacht dat de capaciteit binnenkort boven de 1,3 miljoen zal uitstijgen. Volgend jaar denkt men zelfs het dubbele daarvan te kunnen produceren, dan gaat namelijk een nieuwe fabriek open nabij de huidige faciliteit in LA.