Gu en Undercover lanceren nieuw kledingmerk ‘Ug’

Gu, het zustermerk van Uniqlo, onthult een nieuwe kledinglijn onder de naam ‘Ug’, gecreëerd in samenwerking met Undercover, het merk van de Japanse ontwerper Jun Takahashi.

In een persbericht meldt Gu dat Ug een verbeterde versie van hun bestaande identiteit beoogt te zijn, verheven door de betrokkenheid van Takahashi, die betrokken was bij het volledige productieproces van de debuutcollecties.

Deze nieuwe lijn, die onder de titel ‘Silent/Noise’ wordt uitgebracht, biedt een herinterpretatie van Gu-klassiekers, zoals de sweatshirt, overhemden van breed katoen en utility pants. Met een ongestructureerde stijl wil Ug "een licht gevoel van ongemak en verrassing in de dagelijkse mode brengen".

Er zijn ook producten die uniek zijn voor het merk, zoals bijpassende tweedelige sets gemaakt van nieuwe materialen die speciaal voor deze samenwerking zijn ontwikkeld en items versierd met prints ontworpen door Takahashi.

Volgens de ontwerper is de productlijn hoofdzakelijk bedoeld voor mannen, maar "zijn de meeste items ontworpen met de intentie om unisex te zijn".

Over de collectie voegt Takahashi toe: "Wanneer ik ontwerp voor Undercover, streef ik ernaar sterke ontwerpen te creëren die alleen ik kan maken. Aan de andere kant is Ug bedoeld om het sterke ontwerp van Undercover te vereenvoudigen tot het punt waarop het in alledaagse kleding kan worden gedragen."

De lancering van het nieuwe merk bouwt voort op Gu's concept van samenwerking met toonaangevende ontwerpers om "betere producten" te ontwikkelen en te leren over hun benadering van productie om deze vervolgens te integreren in het Gu-aanbod.

Ug wordt officieel gelanceerd op 14 maart 2025 via Gu-winkels en op hun e-commerceplatform. Een tweede collectie wordt verwacht op 18 april.