Gucci kiest Times Square in New York als decor voor Cruise 2027-show

New York - Het Italiaanse merk Gucci kiest zaterdagavond voor niets minder dan het meest iconische plein van New York, Times Square, voor de tweede show van zijn nieuwe artistiek directeur, Demna Gvasalia.

De modellen lopen over een brede catwalk op de grond in dit deel van Manhattan, tussen 7th Avenue en Broadway, terwijl de immense reclameborden waar de wijk bekend om staat de beelden uitzenden. Naast de gasten, die door grote zwarte panelen van de rest van de straat zijn gescheiden, genieten ook veel omstanders en toeristen live van de show vanaf de straat.

Sexy en glamour, leer en panterprints

Deze cruise-collectie, georganiseerd buiten de officiële showkalenders, is de tweede van de Georgiër Demna Gvasalia. Hij kwam in 2025 aan boord om het modehuis, dat al drie jaar te kampen heeft met een aanzienlijke omzetdaling, nieuw leven in te blazen.

Net als bij zijn eerste show in Milaan in februari, ligt de nadruk op de sexy en glamoureuze stijl die het merk succesvol maakte: satijnen en glanzende stoffen, leer, panterprints, bont, zeer hoge hakken voor vrouwen en voor iedereen een smalle taille.

De knipogen naar de jaren zeventig en tachtig zijn duidelijk, evenals de verwijzingen naar Tom Ford. Hij leidde de collecties van 1994 tot 2004, een gouden tijdperk voor het modehuis met het dubbele G-monogram.

Model Cindy Crawford, voormalig American football-speler Tom Brady en reality-tv-pionier Paris Hilton lopen mee op de catwalk. Onder de gasten bevinden zich zangeres Mariah Carey, muzikant Shawn Mendes, rapper Stormzy en zakenvrouw Kim Kardashian.

Een grote show op z'n Amerikaans die aantoont dat een terugkeer naar succes essentieel is voor de Franse groep Kering, eigenaar van Gucci. Het merk is goed voor veertig procent van de jaarlijkse omzet van Kering. In het eerste kwartaal van 2026 daalt de omzet van het Italiaanse merk verder met veertien procent naar 1,35 miljard euro. “Onze prioriteit is om Gucci weer onmisbaar te maken”, aldus Luca de Meo, algemeen directeur van de groep, in april.