Hip goed in guerillastore

Je ziet hem steeds vaker: de guerilllastore. Kort gezegd is een guerillastore een winkel die om de zoveel tijd van locatie veranderd. De gedachte erachter is de nieuwswaarde en dus de interesse te behouden. Na de eerste hype verzwakt vaak de aandacht van het publiek Door de winkel te verplaatsen en nieuwe steden aan te doen wordt er telkens een nieuw publiek bereikt. De guerillastore kennen we. Maar een guerillastore die hiphonest kleding verkoopt, dat is nieuw.

Yoi heeft haar winkel in Amsterdam afgelopen vrijdag geopend. Anders dan bijvoorbeeld de guerillastore van tijdschrift Blend., waar kleding en kunst van internationale en lokale ontwerpers hangt en waar men zich voornamelijk op trends richt, verkoopt Yoi zogenaamde hiphonest kleding. Kleding die volgens het persbericht " met respect voor mensen, dieren en het milieu is geproduceerd." In de winkel hangt kleding van diverse ontwerpers uit binnen- en buitenland die allen op hun eigen manier werken aan zogenaamde goede waar.

Een van de labels dat wordt verkocht is Clean Cotton Company. Dit label verkoopt shirts gemaakt van organische katoen. Katoen die niet is behandeld met pesticiden en chemicalien.

Een ander label wat in de Yoi winkel hangt is het Britse Junky Styling. Deze twee ontwerpsters maken kleding van bijvoorbeeld oude herenpakken. Daarnaast kan je je kleding door hen laten customizen.

Yoi betekent "goed" in het Chinees. Het idee van Yoi is dat je je goed voelt als je goed doet. Miranda van Yoi: "Wij willen met deze winkel laten zien dat kleding die op een bewuste en maatschappijvriendelijke manier is gemaakt niet direct saai of stoffig hoeft te zijn. Natuurlijk vinden we het belangrijk dat alle kleding die wij verkopen op een goede manier tot stand is gekomen. Maar het moet daarnaast wel modebewust zijn.

Alle labels die wij verkopen houden zich bezig met "goede waar". Maar niet elk label kan het roer zo makkelijk omgooien. Bij grote bedrijven is het vaak lastig in een keer de hele productie op een milieu,-mens of dierbewuste manier te produceren. Daarnaast wordt ook de producenten regelmatig een rad voor ogen gedraaid. Een bezoek aan een fabriek in het buitenland levert niet direct de juiste voorstelling van zaken op. Vaak is dat een showfabriek, en wordt de kleding ergens anders geproduceerd. Daarom is in onze ogen elk initiatief, hoe klein of groot ook, een goede."

Voor meer informatie, ga naar: www.yoi.nu