Uit onderzoek van P. M. Valkenburg, hoogleraar Kind en Media, en junior accountplanner C. van Wijnbergen, blijkt dat merklogoherinnering bij vijf- tot negenjarigen sterk toeneemt, vooral naarmate kinderen ouder worden. In kledingwinkels is dit te zien, doordat oudere kinderen steeds vaker merkkleding willen.

Vooral meisjes zien merkkleding als modieus. "Jonge consumenten zijn gek op merken", zo stond vermeld in Eye, een tijdschrift over consumententrends. "De jeugd is eigenwijs en ze wil vermaakt worden. Ze ondergaan de boodschap van adverteerders als een vorm van entertainment maar geloven reclame-slogans niet klakkeloos." De merken die de jongeren het meest waarderen, hebben sterk realistische communicatie-uitingen. Met name Diesel, Nokia en Ford worden als positief ervaren. Microsoft, BP, Starbucks en Virgin worden als te geforceerd jeugdig beoordeeld.

 

 

Gerelateerd

MEER NIEUWS

 

LAATSTE VACATURES

 

MEEST GELEZEN