Kris van Assche herlanceert eigen modelabel na ruim tien jaar

Kris Van Assche herlanceert zijn gelijknamige modemerk met een nieuwe aanpak voor zowel mannen als vrouwen, meldt WWD. De Belgische ontwerper richt zich met de nieuwe editie van het label op een compacte selectie kledingstukken, gemaakt van deadstock stoffen en rechtstreeks aan consumenten verkocht.

Van Assche sloot zijn toen tien jaar oude label in 2015, toen hij ook creatief directeur was van Dior Homme. Met de herlancering kiest de ontwerper nadrukkelijk voor een kleinschaliger model. De eerste items moeten rond half september beschikbaar zijn via de opnieuw gelanceerde website.

De collectie bestaat uit ongeveer veertig stijlen, waaronder jassen, shirts, broeken, rokken, jurken en knitwear. Volgens Van Assche ligt de nadruk op een 'tight edit' in plaats van een omvangrijke collectie. Het gebruik van deadstock stoffen betekent bovendien dat de productie in kleinere aantallen plaatsvindt.

Het merk positioneert zich in het designersegment, maar kiest daarbij voor de onderkant van die prijsklasse. Shirts kosten naar verwachting tussen de 400 en 500 euro, terwijl jassen vanaf circa 1.000 euro worden aangeboden.

Terugkeer naar womenswear

Hoewel Van Assche het grootste deel van zijn carrière in de mannenmode werkte, krijgt damesmode opnieuw een belangrijke plaats binnen het merk. De ontwerper studeerde in 1998 af aan de Koninklijke Academie voor Schone Kunsten in Antwerpen met womenswear als specialisatie. Tussen 2008 en 2010 ontwierp hij al womenswear voor zijn eigen label.

De nieuwe collectie bevat naast nieuwe ontwerpen ook herinterpretaties van kenmerkende stijlen uit het verleden van het merk. De eerste voorproeven wijzen volgens WWD op een geklede en sterk getailleerde stijl voor mannen en een meer sensuele benadering van womenswear.

Van Assche werkte de afgelopen jaren met een klein team aan de nieuwe collectie. Sinds zijn vertrek bij Berluti in 2021 hield hij zich onder meer bezig met projecten op het gebied van keramiek en beeldhouwkunst en samenwerkingen met onder andere Fred Perry en het Chinese sportmerk Anta.

Bij de eerdere versie van zijn label werd de collectie verkocht bij circa 130 verkooppunten in 32 landen. De activiteiten waren destijds vooral geconcentreerd in Azië, met Japan en Hongkong als belangrijke markten, gevolgd door Europa en Noord-Amerika. Het merk had daarnaast een eigen winkel aan de Rue Saint Roch in Parijs.