Levi's lanceert 'Lady Levi's'

Spijkerbroekengigant Levi Strauss is nog lang niet uitgeput. Ten einde het marktaandeel van het - nog steeds - megapopulaire merk, te vergroten komt Levi geregeld met nieuwe jeanslijnen, ingenieuze productontwikkelingen (denk aan de waterproof-broeken) en collecties die inspelen op het modegevoel van zijn klanten. Nu heeft het bedrijf aangekondigd dat het in Europa een nieuwe broekenlijn voor jonge vrouwen gaat lanceren onder de naam "Lady Levi's". Deze nieuwe lijn is vrouwelijker en eleganter dan de traditionele Levi's broeken en speciaal bedoeld voor jonge meiden van 11 tot 19 jaar. De Lady Levi's lijn bestaat niet alleen uit spijkerbroeken, maar ook voor vijftig procent uit non-denim producten. De nieuwe collectie zal vanaf midden 2004 verkrijgbaar zijn bij verschillende kledingwinkels in Europa. Tegelijkertijd lanceert Levi's een nieuwe jeans-lijn onder de naam "Levi's 100% Jeans". Bij deze lijn ligt de nadruk juist op 'eenvoud' en pure details zoals ritsen, lussen en speciale broekzakken.