Lifestylereclame werkt niet

Jongeren prikken genadeloos door lifestyle-achtige marketing heen. Dat is de belangrijkste conclusie van het onderzoek 'Voorbij Label en Lifestyle' van SMO en Keesie. Uit het onderzoek wordt opgemaakt dat een organisatie maar beter eerlijk en open kan vertellen wie zij is en wat zij te bieden heeft, in plaats van zich te presenteren als een onderdeel van de leefwereld van jongeren.

Dankzij nieuwe communicatiemiddelen als internet en sms zijn jongeren kritischer en mediawijzer geworden. Bedrijven of instellingen doen er dan ook beter aan zich te onderscheiden met het product. Ook hun reclame moet over het product gaan en niet over een droomwereld. (Bron: Marketing Online)