Lyst Index: van Chanel tot Zara, de nieuwe ranglijst van de meest gewilde merken

Het platform Lyst publiceert zijn kwartaalindex voor het eerste kwartaal van 2026. Nu het bedrijf bijna een decennium aan trendanalyse viert, introduceert deze editie een nieuwe methodologie gebouwd op drie fundamentele pijlers: ‘Desire, Demand, and Discovery’. Deze analytische vernieuwing belicht een nieuwe realiteit voor inkopers en leidinggevenden in de sector: het aankoopproces is niet langer lineair. Het wordt nu gevormd door zoekopdrachten met kunstmatige intelligentie en virale culturele evenementen.

In dit vernieuwde landschap verovert Chanel de eerste plaats. Terwijl het modehuis voor hernieuwde opwinding zorgt na zijn Cruise-show in Biarritz, bevestigt de nieuwe Lyst Index-ranglijst zijn leiderschap. Een prestatie die te danken is aan een aanhoudende vraag en recordzichtbaarheid, aangejaagd door de nieuwste creaties van Matthieu Blazy, met speciale aandacht voor de pumps en de Maxi Flap-tas.

Vlak daarachter onthult de ranglijst belangrijke strategische verschuivingen. Na enkele gematigde seizoenen keert Gucci terug in de top vijf met een sprong van vier plaatsen, waarmee het zijn sterkste positie sinds 2022 bereikt. De groei, dankzij de vernieuwing onder leiding van Demna, genereert de aandacht die nu commercieel succes definieert. Deze strategie vertaalde zich in een stijging van de vraag met twaalf procent op één dag, direct na zijn laatste show.

Dior neemt de derde plaats in, terwijl Celine terugkeert op de twintigste positie en Fendi stijgt naar de negentiende. Versace behoudt zijn momentum met een vraaggroei van zeventien procent ten opzichte van het vorige kwartaal. Dit bewijst dat de gesprekken rond een merk daadwerkelijk worden omgezet in verkoop.

De invloed van de lifestylemarkt en de doorbraak van Zara

De data van het eerste kwartaal van 2026 benadrukken ook het uithoudingsvermogen van consumentenmerken als Cos en Massimo Dutti. Deze spelers blijven concurreren met de luxegiganten dankzij een constante vraag naar essentiële garderobestukken, met name casual jasjes en knitwear. De aantrekkingskracht van de lifestyle-markt blijft een bijzonder stabiele groeimotor.

Buiten de luxesector profileert Zara zich als het opvallendste merk van dit kwartaal. Het Spaanse merk creëert meerdere culturele contactmomenten met een grote impact. De zichtbaarheid tijdens de Super Bowl met artiest Bad Bunny, een partnerschap met John Galliano en opvallende samenwerkingen met Soshiotsuki, Aaron Levine en Willy Chavarria zijn hier voorbeelden van. Dit toont de relevantie aan van een aanwezigheid die verankerd is in de populaire cultuur.

De invloed van de rode loper op Vivienne Westwood

Het modehuis Vivienne Westwood noteert een van de sterkste stijgingen van begin dit jaar. De vraag naar zijn bustierjurken steeg met 86 procent, en het bruidssegment groeide met 79 procent ten opzichte van het vorige kwartaal. Het model Long Fond Gown zorgde alleen al voor een toename van 890 procent in zoekopdrachten. Deze uitzonderlijke cijfers werden direct versterkt door de outfits die Margot Robbie en Charli XCX droegen tijdens hun recente promotietours.

De Lyst Index van het eerste kwartaal 2026

1. Chanel (Nieuwe binnenkomer)
2. Saint Laurent (verlies van 1 plaats)
3. Dior (Nieuwe binnenkomer)
4. Miu Miu (verlies van 2 plaatsen)
5. Gucci (winst van 4 plaatsen)
6. Ralph Lauren (verlies van 2 plaatsen)
7. Prada (verlies van 2 plaatsen)
8. Coach (verlies van 2 plaatsen)
9. Burberry (verlies van 1 plaats)
10. COS (verlies van 7 plaatsen)
11. The Row (verlies van 4 plaatsen)
12. Versace (winst van 2 plaatsen)
13. Moncler (verlies van 3 plaatsen)
14. Chloé (verlies van 3 plaatsen)
15. Bottega Veneta (verlies van 3 plaatsen)
16. Loewe (verlies van 3 plaatsen)
17. Stone Island (verlies van 2 plaatsen)
18. Massimo Dutti (verlies van 2 plaatsen)
19. Fendi (Terug in de ranglijst)
20. Celine (Nieuwe binnenkomer)