M&S opent in V&D

De eerste shop-in-shop van M&S in V&D is een dag eerder geopend dan gepland. De vestiging in Utrecht opende dinsdag in verband met de dreigende staking van het personeel in het openbaar vervoer. De vestigingen in Almere en Den Haag, gaan donderdag open. M&S ziet de shop-in-shop voornamelijk als versterkend voor de eigen formule. "De drempel om een M&S winkel binnen te lopen, is kleiner in een warenhuis omdat er geen fysieke muren meer zijn," verklaart Nadia Schoenzwytt van de afdeling PR bij M&S. "Zo hopen we te kunnen profiteren van de klanten van V&D. En het imago van M&S te verbeteren." Ze denkt dan ook niet dat de shop-in-shops de eigen M&S-winkels zullen beconcurreren. "Het is echt bedoeld om meer mensen kennis te laten maken met M&S. En het verkeerde beeld te doorbreken dat sommige mensen van de keten hebben." De collectie in de shop-in-shops verschilt in die zin van de collectie in de winkels dat de shop-in-shops hoofdzakelijk fashion zullen voeren. De basics en de denims blijven alleen in de eigen M&S winkels te koop. De collectie in de shop-in-shop wordt wekelijks vernieuwd. Volgens Saskia Eveleens, manager New Business bij Vroom & Dreesmann is V&D eveneens blij met de komst van M&S shop-in-shops: "M&S heeft betaalbare actuele mode voor de vrouw van middelbare leeftijd en ouder. Dankzij het maatbereik binnen de M&S collecties - namelijk tot en met maat 54 - kunnen wij nu nog meer vrouwen bereiken." Medewerkers van M&S hebben in elk geval vertrouwen in de nieuwe shop-in-shop. Schoenzwytt: "We hebben binnen het bedrijf een wedstrijd uitgeschreven wie het beste de eerste dagomzet kan voorspellen en tussen die schattingen zitten mooie bedragen."