Maatshirts bij Marks & Spencer

Het Britse Marks & Spencer gaat online made-to-measure shirts verkopen. De shirts zijn uitsluitend verkrijgbaar via de website. Door hun maten door te geven, verschillende materialen te gebruiken en te kiezen voor speciale kragen, manchetten stiksels en persoonlijke monogrammen, kunnen consumenten in vijf stappen hun persoonlijke shirt ontwerpen. De technologie die Marks en Spencer gebruikt, wordt verzorgd door het softwareplatform shirtsdotnet.com dat voor kledingbedrijven softwaretoepassingen ontwikkelt. Voor de shirts bij Marks & Spencer kunnen consumenten kiezen uit ruim twintig stoffen, acht verschillende kragen, vijf manchetten en korte of lange mouwen. Ook kan er een zakje op het shirt worden geplaatst. Behalve voor de uiterlijke kenmerken van het shirt, is er ook speciale aandacht voor de maatvoering. Allereerst kan men kiezen uit drie modellen; traditional, standard of slim. Door vervolgens de lengte, gewicht, leeftijd en boordmaat in te voeren wordt het gekozen model op het lichaam aangepast. Volgens Marks & Spencer zijn er in totaal 25.000 variaties mogelijk. Marks en Spencer is de eerste grote keten die een made-to-measureservice aanbiedt. De shirts kosten tussen de dertig en de vijftig pond -zo'n veertig tot zeventig euro- afhankelijk van de gekozen materialen. De consumenten krijgen hun shirts thuisbezorgd. De functie is vooralsnog alleen beschikbaar op de internationale website van het bedrijf.