Mare di Moda: Badmodetrends 2028 tussen escapisme, protest en glans

“Dit is een van de moeilijkste seizoenen, want niemand in deze branche heeft enig idee wat er gaande is.” Met deze bekentenis opent trendexpert David Shah zijn trendseminar op de textiel- en badmodebeurs Mare di Moda. Voor zijn vaste publiek klinkt deze opening bekend: een paar jaar geleden begon hij met eenzelfde uiting van radeloosheid. Deze herhaling onderstreept de huidige volatiliteit van de sector en de wereld. Toch toont Shah zich ‘zeer, zeer positief’ over de badmodemarkt.

Een wereld in noodtoestand

De lijst met onzekerheden is lang. De oorlog in Oekraïne duurt voort, de situatie tussen Iran en Israël blijft gespannen, conflicten rond de Rode Zee lopen op en in november vinden de verkiezingen in de Verenigde Staten plaats. Shah richt zijn blik ook op China. Hij werkt sinds 1985 in de Volksrepubliek en ziet het land niet als oorlogszuchtig, maar als cultureel zelfbewust. China boekt razendsnel vooruitgang in robotica, kunstmatige intelligentie (AI) en elektrotechniek. Het land overspoelt Europa dagelijks met import ter waarde van ongeveer een miljard euro, inmiddels ook in mode, cosmetica en lifestyle.

De modebranche voelt deze situatie op een eigen manier. Tegelijkertijd ligt de luxesector onder vuur vanwege de prijzen. Vooral jongeren voelen zich bedrogen en uiten hun woede over ongelijkheid op straat. Daarbij komen het wegblijven van toeristen in Parijs, minder inkopers uit de Verenigde Staten en schommelende markten. Verrassend genoeg presteert quiet luxury nog steeds goed, wat Shah omschrijft als ‘non-status-status’.

Wat mensen willen

Uit deze context leidt Shah verschillende ontwikkelingen af voor de badmode. Mensen geven hun geld tegenwoordig liever uit aan ervaringen dan aan spullen. Luxereizen floreren en sommigen tellen bezochte landen als in een wedstrijd. Tot nu toe schaadde dit de badmode; wie alleen een weekend reist voor een foto, heeft geen veertien dagen aan strandkleding nodig. Omdat velen echter verlangen naar een echte ontsnapping aan de dagelijkse sleur, verwacht Shah hier een ommekeer.

Ook het lichaamsideaal verschuift. Niet het sixpack, maar het aantal gezonde levensjaren geldt nu als statussymbool. Dit stimuleert lichte, zachte stoffen en een soort wellness-badmode. Tegelijkertijd komt de oudere vrouwelijke consument weer in beeld na de Vogue-verschijning van actrice Jamie Lee Curtis. Zij heeft geld en tijd om te reizen, maar ervaart het kopen van badmode vaak als onprettig en bestelt liever online. De branche moet deze categorie daarom leeftijdsloos positioneren.

Daarnaast keert sensualiteit terug, van de comeback van de Victoria’s Secret-show tot provocerende films en series. Hierachter schuilt een eenzame generatie voor wie daten duur is en die verlangt naar romantiek en tederheid. Dezelfde jongeren houden van imperfecties, contrasten, grote vormen en speelsheid. Speelgoed, Lego en puzzels zijn razend populair, tennis en padel blijven modieus en ook het schattige is terug, met teddyberen, pluche, zachte texturen, pasteltinten en zuurstokglans.

Volgens de trendexpert betekent dit dat badmode vooral escapisme moet bieden.

Vijf stromingen die de badmode in 2028 bepalen

1. Hyper Hyper

De eerste stroming put uit hyperpop en internetcultuur. De kleuren zijn kunstmatig en ongeremd, chroom doet denken aan het vroege internet en de glitter komt uit de glamrock en de Y2K-stijl van de jaren nul. Deze stijl is minder bedoeld voor het strand en meer voor het moment erna, zoals een cocktail aan de strandbar.

Ruches, volants en driedimensionale versieringen met een kitschfactor horen hier net zo goed bij als invloeden van showgirls en burlesque. Shah is vooral gecharmeerd van varsity-sportkleding met pailletten, wat hij bestempelt als ‘trashcultuur op zijn best’. Alles mag hier overdreven, schreeuwerig en ironisch zijn; het doel is de verplaatsing naar een andere wereld.

2. Chill

Als tegenhanger staat Chill voor lo-fi-muziek, Californië en authenticiteit in plaats van perfectie. De kleuren ogen door de zon gebleekt en verwassen, met associaties van water, bloemblaadjes en honing. De surflook verschijnt niet in bonte Hawaïstijl, maar is ingetogen en ademt de geest van de jaren zestig, alsof kinderen in de kledingkast van hun ouders doken.

Kenmerkend zijn eenvoudige tweekleurigheid, motieven met verwijzingen naar inheemse kunst en batik en andere handverftechnieken. Haak-, brei- en naaldwerk krijgen een nieuwe samenstelling, aangevuld met vintage-details zoals plooien en smokwerk, crèmewit borduursel, kleuren in de stijl van het Italiaanse merk Missoni, nieuwe ruitcombinaties en zachte, fijne strepen. De algehele look balanceert tussen luid en ingetogen.

3. Hot

Hot is de Latijns-Amerikaanse stroming en staat voor passie, elegantie en verleiding. Verzadigde kleuren op een donkere ondergrond versterken de dramatiek en zijdeglans laat de tinten stralen. Shah spreekt van ‘maximalisme op zijn best’, met ruches, volants en alles wat exotisch, dramatisch en theatraal oogt.

Daarbij komen hyperrealistische veren, intensieve dierenprints en kleurvlekken die volgens Shah lijken op een ‘inktstorm’. Lichaamsvolgende contouren en een vleugje boudoir zorgen voor sensualiteit, terwijl gendergrenzen vervagen.

4. Flow

Het thema duurzaamheid verliest volgens Shah aan kracht in de mode, zo stelt hij na een gesprek met een expert in verantwoorde kleding. In plaats daarvan ontwikkelt het zich tot een ‘Next Nature’, waarin natuur en techniek samensmelten. De kleuren zijn atmosferisch en doen denken aan mos en paddenstoelen, maar hebben een klinische, synthetische inslag. De textuur wordt ‘geleiachtig’, semitransparant en opaalachtig, vergezeld van vloeiende lijnen, technische kleurverlopen, biomorfe vlekken en een geoxideerd metaalpatina.

Water bepaalt ook de uitstraling en constructie. Dit uit zich in golfpatronen, aquatische camouflageprints en marmeringen, doorlatende lasercut- en opengewerkte structuren en reliëfs door smokwerk, 3D-print en technisch breisel. Daarnaast ziet Shah een trend naar monochrome looks, van yogamat tot haarclip, al blijft hij zelf een maximalist.

5. Bang Bang

De laatste stroming is de luidste en staat voor protest, hiphop en muziek als daad van verzet. Het motto ‘Ik doe dit voor mezelf’ geldt vooral voor jongeren die hun eigen universum bouwen. Sterke contrasten met zwart, botsende vormen en concepten en in elkaar overlopende, verzadigde kleuren zijn in trek. Kleding wordt zo een dialoog en een statement, net als destijds bij de slogan-shirts van ontwerpster Katharine Hamnett.

Dit vertaalt zich naar stickers, badges en transfers met grappige, sociale of politieke boodschappen, aangevuld met spuitverf, graffiti en expressieve penseelstreken in de stijl van Jackson Pollock. De patronen ogen constructivistisch, dynamisch en geometrisch. Camouflagestrepen vormen het silhouet, vergelijkbaar met schepen uit de Eerste Wereldoorlog, en banden definiëren de vorm in plaats van de snit.

Glans als signaal

Het duidelijkste signaal komt uit de hoek van de kleuren. Van de tinten op de nieuwe kleurenkaart voor 2028/29 is volgens Shah 25 procent glanzend: parelmoerachtig, glossy, glasachtig of glinsterend, en niet louter metallic. Het Franse kleurencomité Comité Français de la Couleur komt op hetzelfde aandeel. Holografische, prismatische en chaotische kleuren maken het beeld compleet.

Welke kleur Pantone uitroept tot Kleur van het Jaar, wordt pas in december bekendgemaakt en Shah mag hier nog niets over verklappen. Hij laat echter doorschemeren dat de tint uitstekend bij badmode past.

Zijn conclusie is helder. In een tijd vol angst, eenzaamheid en scepsis tegenover luxe zoeken mensen plezier, fantasie en ontspanning. Badmode biedt dit alle drie.