Minder mannencosmetica

Hoewel mannen steeds meer belangstelling krijgen voor huidverzorging en de daarvoor benodigde cosmetica, valt de groei van dit marktsegment toch wat tegen. Volgens marktonderzoek van het Britse Key Note is het groeipotentieel 'goed', maar zijn er toch nog elementen die mannen ervan weerhouden om cosmetica te kopen. Zo zijn veel mannen bang om 'vrouwelijk' gedrag te vertonen. Het is dus zaak door middel van marketing en verpakkingsconcept de man op dit punt gerust te stellen. Ook demografische ontwikkelingen werken de populariteit van mannencosmetica tegen. De markt is grotendeels afhankelijk van mannen onder de 35, maar deze bevolkingsgroep krimpt de laatste vijf jaar.