Samenwerking onder merken populair

Comme des Garçons heeft haar eerste badkledinglijn gelanceerd. Deze lijn is voortgekomen uit een samenwerking met het sportmerk Speedo. Merken gaan steeds vaker samenwerkingsverbanden aan. De merken werken samen aan een product, waarbij ze beiden de eigen expertise meebrengen. Vaak worden de producten verkocht onder beider naam. Een voorbeeld hiervan is Stella McCartney en Adidas, Kim Jones en Mulberry, en nu dus Comme des Garçons en Speedo. De merken kunnen elkaar versterken. Een groot gerenommeerd merk profiteert van de hipheid van een jonge ontwerper. De jonge ontwerper daarentegen heeft baat bij de uitgebreide clientèle van het andere merk. Adrian Joffe, directeur van Comme des Garçons: "Het samenkomen van twee verschillende achtergronden, kenmerken en ideeen leidt vaak tot meer dan beiden apart te houden. Een plus een wordt drie."