Supershop Red Wing loopt

Het Amerikaanse schoenenmerk Red Wing Shoes is van plan het komende jaar flink uit te breiden. Voor het herfst/winterseizoen 2007/ 2008 brengt het merk voor het eerst een schoenenlijn voor dames op de markt. Tot nu toe maakte het merk alleen stoere laarzen en schoenen voor heren. Ook komt er een goedkopere instapschoen voor mannen en wil men nieuwe winkels openen, waarvan zeker vier in Nederland. Afgelopen maand opende Red Wing in Amsterdam zijn eerste Supershop van Europa, een Supershop is een winkel met een ruim assortiment aan RedWingschoenen en waar klanten op de hoogte kunnen worden gehouden van de ontwikkelingen van het merk. “De Amsterdamse vestiging loopt prima,” zegt marketingdirecteur Don Ernens. “De doorverkoop ligt na ruim een maand op gemiddeld 25 paar per week. Dat is niet slecht voor schoenen in deze prijsklasse.” De schoenen van Red Wing kosten gemiddeld €249,- per paar. Voor de vormgeving van de nieuwe damescollectie grijpt Red Wing terug naar het verleden. De aftrap van de dameslijn valt namelijk tegelijk met de lancering van een reproductie van de allereerste schoen uit 1905. In dat jaar begon het merk met het verkopen van handgemaakte leren schoenen met een typerende witte zool. In de toekomst wil het merk het klantenbestand uitbreiden. De vrouwenlijn is daar een voorbeeld van, maar ook het openen van extra winkels. Komend jaar zullen er nog vier van dergelijke winkels open gaan in grote steden in Nederland. Ernens denkt in eerste instantie aan Rotterdam en Den Haag. Ook Utrecht en een stad in het zuiden van het land behoren tot de mogelijkheden. De marketingdirecteur benadrukt dat het contact met de klant belangrijk is. “We willen een soort netwerk van Red Wingkopers opzetten.” Een van de instrumenten daarvoor is de website, waarop klanten met elkaar kunnen chatten. Om een nieuwe doelgroep aan te boren, komt het merk in 2007 ook met een goedkopere lijn voor heren. De prijs daarvan ligt rond de €150,-. Deze ‘instaplijn’ zal alleen in Japan en Europa verkrijgbaar zijn. www.redwingshoe.com 4 december 2007