Veja te koop in Amsterdam

Het Braziliaanse schoenenmerk Veja, het eerste merk dat een fair trade sneaker op de markt bracht, heeft een nieuw verkooppunt in Nederland. Vanaf april ligt het merk in de schappen bij Maison de Bonneterie. Tot voor kort werden de schoenen in Nederland alleen verkocht bij de Amsterdamse guerillastore Yoi, maar deze winkel staakte de verkoop daarvan een tijdje geleden. In het Braziliaans betekent Veja letterlijk “kijk”. De filosofie van het bedrijf is namelijk dat het belangrijk is dat mensen om zich heen kijken en zich bewust worden van de dingen die om hen heen gebeuren. Dat resulteerde in 2005 in sportschoenen van milieuvriendelijke materialen als biokatoen en wild amazonerubber, natuurlijk geproduceerd in zogeheten ‘respectvolle omstandigheden', wat wil zeggen dat er geen kinderhanden aan te pas komen. Het eerste Veja model is een vintageproduct, geïnspireerd op typische Braziliaanse volleybalschoenen uit de jaren zeventig. Sinds december is het assortiment uitgebreid met Veja Bébé, dat geschikt is voor babies tot 18 maanden. De schoenen worden verkocht voor prijzen tussen de €89,- en €100,- en zijn te vinden in steden als Parijs, Londen en Tokyo. Het uiterlijk van de schoen is het eerste dat Frans Torcque, inkoper bij de Bonneterie, aansprak in de schoenen. “Het is een mooie sneaker die veel mensen zal aanspreken,” zegt hij. De schoen past volgens hem naadloos in het modebeeld van dit moment. “Ook doordat het de eerste schoen is die helemaal verantwoord wordt geproduceerd. Dat wordt steeds belangrijker.” Hij probeert er in het inkoopbeleid goed op te letten. “Het aanbod is nog klein. Dat verantwoord produceren gebeurt nog lang niet altijd goed, ook omdat de ontwikkeling nog niet zover is. Duidelijk is wel dat de modewereld hier langzaam meer oog voor krijgt. Wij verkopen momenteel duurzame jeans van Circle of Trust en de milieuvriendelijke lijn van Blueblood.”