Waarom Conner Ives, Emily Dawn Long en Mfpen op de radar van consumenten staan
Prada voert de Lyst Index van Q3 2026 aan. Verderop in het rapport vallen echter drie opkomende namen op: Conner Ives, Emily Dawn Long en Mfpen.
De drie labels zijn gevestigd in Londen, New York en Kopenhagen. Ze delen een aanpak die geworteld is in vakmanschap, vintagereferenties en deadstockmaterialen. Lyst noemt hen de snelst groeiende merken van het kwartaal. Dit wijst op een toenemende interesse van consumenten in ontwerpers met een duidelijke visie.
“De succesvolle merken van dit kwartaal hebben over de hele linie een unieke visie en ontwerptaal”, vertelt Katy Lubin, vicepresident merk en communicatie bij Lyst, aan FashionUnited. “Conner Ives, Emily Dawn Long en Mfpen belichamen dit allemaal: ze zijn direct herkenbaar en hebben een sterke visuele identiteit. Elk merk kende ook een opvallend moment waardoor het een nieuw publiek bereikte. Dit zorgt voor zowel vindbaarheid als begeerte. Voor Emily Dawn Long was dat de ‘Crack of Dawn’-campagne. Voor Conner Ives was het de ‘Reconstituted Vintage Robe’, gedragen door zowel Kate Moss als Hailey Bieber. En voor Mfpen was dat de samenwerking met New Balance.”
Lubin voegt toe dat de Verenigde Staten en Europa de belangrijkste drijvende krachten zijn achter de vraag op Lyst. Het bedrijf ziet dat consumenten behoefte hebben aan stukken en een ontwerptaal die handgemaakt en rijkversierd aanvoelen en een verhaal vertellen. “Dat verklaart ook de eerste notering van Dries Van Noten in de lijst met ‘Hottest Brands’, met de ‘Scarf-Skirt’ tussen de ‘Hottest Products’”, zegt ze.
Conner Ives
Het aantal zoekopdrachten naar Conner Ives steeg dit kwartaal met 49 procent, mede dankzij de ‘Reconstituted Vintage Robe’ van het label. Ives werd geboren in Bedford, New York. In 2014 verhuisde hij naar Londen voor zijn studie aan Central Saint Martins, waar hij in 2020 afstudeerde. Nog tijdens zijn studie kleedde hij Adwoa Aboah voor het Met Gala van 2017. Dit leidde ertoe dat Rihanna hem aanstelde bij Fenty.
Ives richtte zijn label op in 2021. In datzelfde jaar was hij finalist voor de LVMH Prize. Hij werkt grotendeels met vintage- en deadstockkledingstukken, die hij verwerkt tot nieuwe ontwerpen. Een van zijn bekendste stukken is de schuin van draad geknipte hoofddoekjurk. Zijn T-shirt met het opschrift ‘Protect the Dolls’ werd in 2025 een sensatie. In mei van dat jaar won Ives het BFC/Vogue Designer Fashion Fund. De prijs omvatte een beurs van 150.000 pond en een jaar lang mentorschap.
Emily Dawn Long
Ontwerpster Emily Dawn Long lanceerde haar label in 2019. Ze begon met tie-dye-stukken vanuit haar appartement in New York. Inmiddels werkt het merk met diverse ambachtelijke technieken en maakt het onder meer gehaakte hoeden en haltertruien. Het groeide uit tot een cultlabel dankzij de plantaardig geverfde tie-dye-items en het handgehaakte katoenen hoedje ‘A Hat Named Wanda’, dat bekendheid verwierf nadat Kendrick Lamar het droeg. In 2025 vormde Long haar studio in de Lower East Side om tot een winkel waar klanten op afspraak terechtkunnen.
Long komt oorspronkelijk uit Georgia en maakt zowel mannen- als vrouwenmode. Ze is finalist voor het CFDA/Vogue Fashion Fund 2026. Voor lente/zomer 2027 presenteert ze haar collectie in een korte film van vier minuten, ‘The Crack of Dawn’. Bekende stukken zijn de ‘Kipling Tank’ en de ‘Utah Dress’.
Het ‘Spoiled Boys’-T-shirt van Long staat in de Lyst Index van Q3 2026 als trending product. De vraag naar het T-shirt steeg met zeventien procent.
Mfpen
Mfpen verwerkt deadstockstoffen uit de overproductie van andere merken tot kledingstukken in beperkte oplages. Het Deense label werd opgericht door Sigurd Bank en richt zich op eenvoud, functionaliteit en duurzaamheid. Het viert zijn tienjarig jubileum met de lente/zomer 2027-show ‘Deadlines’ tijdens Copenhagen Fashion Week.
Tijdens die show presenteert Mfpen een New Balance Made in USA 992 zonder het kenmerkende ‘N’-logo op de zijkanten. Alleen een vage omtrek blijft zichtbaar. De grijze sneaker van suède en mesh wordt in maart 2027 verwacht.
De Mfpen x New Balance 991v1 staat eveneens tussen de trending producten. De vraag naar het label steeg met 37 procent.