Authentic breidt het wereldwijde netwerk van Lee uit via partnerschap met HiMaxx

Het Amerikaanse merkbeheerbedrijf Authentic Brands Group (Authentic) heeft Shanghai Huizhong Technology (HiMaxx) aangesteld als operationeel partner voor denimmerk Lee in China, Hongkong en Macau.

Volgens de nieuwe overeenkomst neemt HiMaxx de regionale activiteiten van Lee over. Dit omvat productontwikkeling, inkoop en retail- en groothandelsdistributie. Het partnerschap moet regionale expertise benutten om de marktpositie van het merk te versterken en de commerciële groei op lange termijn in de genoemde gebieden te ondersteunen.

De stap sluit aan bij de wereldwijde strategie van Authentic: de opbouw van een netwerk van regionale merkoperators die lokale marktkennis combineren met het bredere platform. HiMaxx sluit zich aan bij bestaande operationele partners, waaronder het Amerikaanse kledingbedrijf One Jeanswear Group in Noord-Amerika en de Britse modedistributeur Experience Group in Europa, het Midden-Oosten en Afrika (EMEA), die de internationale activiteiten van het merk aansturen.

Perspectieven van de leiding en operationele tijdlijn

"Dankzij het platform van Authentic en de regionale expertise van HiMaxx is dit partnerschap goed gepositioneerd om de groei van Lee te versnellen, door de aanwezigheid van het merk uit te breiden over productcategorieën, retailkanalen en klantcontactmomenten in China, Hongkong en Macau," aldus Wesley Chu, president Azië-Pacific bij Authentic. "HiMaxx beschikt over de expertise, operationele capaciteiten en regionale relaties die nodig zijn om de volgende groeifase van Lee te realiseren."

David Wang, oprichter en directeur van Huizhong Technology, voegt daaraan toe: "Lee is een iconisch merk met diepe wortels in de regio. We kijken ernaar uit om voort te bouwen op die erfenis door consumenten geweldige producten en ervaringen te bieden, en tegelijkertijd de langetermijngroei van het merk te ondersteunen."

De overeenkomst treedt in werking na de verwachte afronding van de overname van Lee door Authentic, die gepland staat voor de tweede helft van 2026.

Authentic beheert momenteel een portfolio dat wereldwijd meer dan 38 miljard dollar aan totale jaarlijkse retailverkopen genereert. Het portfolio omvat onder meer Reebok, Champion, Brooks Brothers, Ted Baker en Hunter. Shanghai Huizhong Technology (HiMaxx), een dochteronderneming van HiMaxx Group, beheert momenteel omnichannel-activiteiten voor verschillende internationale labels in de regio, waaronder Cole Haan, Geox en Nautica.