Nieuwe winkel voor Reyèm in Amsterdam: ‘Tijd om een wereld rondom het merk te creëren’

Na ruim vijf jaar in de Jordaan is het Amsterdamse modemerk Reyèm verhuisd naar een groter pand aan de Kerkstraat. Op de nieuwe locatie komen de winkel en het hoofdkantoor samen onder één dak. Oprichter Sabrina Meijer vertelt aan FashionUnited over de verhuizing, de uitbreiding van de collectie met knitwear en haar plannen om internationaal verder te groeien.

Reyèm heeft vorige week de deuren feestelijk geopend aan de Kerkstraat 365a. Met een totale oppervlakte van 110 vierkante meter, waarvan ongeveer 75 vierkante meter winkelruimte, heeft het merk aanzienlijk meer ruimte dan op de vorige locatie. Die was inmiddels te klein geworden. De voorraad lag verspreid over verschillende externe opslaglocaties en ook in de winkel zelf werd het steeds krapper.

“Ik heb daar echt met heel veel plezier gezeten, in een tijd dat ik eigenlijk nog helemaal niet klaar was voor een winkel als deze”, blikt Meijer terug. “Maar ik vond het tijd om veel meer een wereld om het merk heen te creëren, die beter past bij waar we nu staan.”

Een geschikt pand vinden bleek alleen niet zo eenvoudig. Een eerdere verhuizing ging niet door vanwege problemen met vergunningen. Toch wilde Meijer liever wachten op de juiste plek dan een tweede winkel openen naast de bestaande zaak in de Jordaan. “Ik vond dat onnodig. Ik denk dat de mensen die ons daar graag bezochten, ons hier ook wel weten te vinden.”

Een nieuwe winkel met ruimte voor het hele team

Voor het interieur werkte Meijer samen met interieurontwerpster Liza Chloë van Duyn. Daarbij vormden de bestaande kenmerken van het pand het uitgangspunt. De originele glas-in-loodramen bleven behouden en werden gecombineerd met subtiele art-decodetails, vintage meubels en een kopshouten vloer.

“Ik wilde dat het over tien jaar nog steeds relevant voelt. We zijn dus bewust niet over de top gegaan met art deco; het geheel is klassiek en tijdloos”, aldus Meijer.

Naast de uitstraling speelde ook de indeling een belangrijke rol. Zo heeft de winkel nu twee paskamers in plaats van één. Op de oude locatie ontstonden daardoor regelmatig wachtrijen. Achter in de winkel is bovendien een zithoek ingericht, terwijl een op maat gemaakte presentatietafel in het midden van de ruimte ook dienstdoet als afrekenpunt.

Kunst speelt ook een rol in de nieuwe zaak. In samenwerking met The Pool, een initiatief van Homecoming Gallery, toont Reyèm wisselende werken van kunstenaars. Momenteel hangt er fotografie van de Britse Lydia Roberts.

Achter de winkel bevinden zich een binnentuin, keuken en het kantoor van Reyèm. Voorheen waren de verschillende bedrijfsactiviteiten over meerdere locaties verdeeld, maar nu werkt het team vanuit hetzelfde pand.

Ook de omgeving is anders dan Meijer gewend was. Waar de winkel in de Jordaan veel passanten en toeristen trok, ervaart ze de Kerkstraat als een meer lokale omgeving. De eerste reacties uit de buurt zijn volgens haar positief.

Reyèm breidt collectie uit met knitwear

Niet alleen de winkel is gegroeid, ook de collectie wordt uitgebreid. Sinds de oprichting in 2019 richt Reyèm zich voornamelijk op multifunctionele kleding van Oeko-tex-gecertificeerde Italiaanse stretchjersey, die in Nederland en Portugal wordt geproduceerd.

“Ik miste destijds vooral kleding waarin je je mooi kunt voelen op een makkelijke manier”, vertelt Meijer. “Een jurk die je met slippers naar het strand kunt dragen, maar net zo goed met hakken naar een bruiloft.” Die veelzijdigheid blijft belangrijk voor het merk, maar Meijer wil ook meer variatie in materialen aanbrengen. Daarom introduceert Reyèm dit herfst- en winterseizoen 26 voor het eerst een kleine knitwearcollectie, geproduceerd in Italië. Het gaat voorlopig om een eerste selectie, die in 2027 verder wordt uitgebreid.

“Stretch blijft heel erg ons DNA, maar ik vind het fijn om nieuwe texturen toe te voegen”, licht Meijer toe. “Een outfit wordt direct interessanter wanneer je niet van top tot teen jersey draagt, maar contrasterende materialen combineert.”

De tekst gaat door onder de afbeelding

Wholesale-uitbreiding

Naast de uitbreiding van de collectie kijkt Meijer steeds nadrukkelijker naar het buitenland. Reyèm wordt inmiddels verkocht bij verschillende boetieks in Europa en Noord-Amerika, waaronder L’Ensemble in Brooklyn, Shop Sommer in San Francisco en Misch in Canada.

Voor het inkoopseizoen lente/zomer 2027 wil Meijer het aantal internationale verkooppunten verder uitbreiden. Vooral de Verenigde Staten ziet ze als een belangrijke groeimarkt. Om daar meer naamsbekendheid op te bouwen, werkt Reyèm samen met influencers die bij het merk passen. Een aanpak waarmee Meijer, die zelf een achtergrond als influencer en blogger heeft, al vertrouwd is.

Een tweede eigen winkel in Nederland staat voorlopig niet op de planning. Meijer richt zich liever op de uitbreiding van het internationale netwerk van verkooppunten. De nieuwe locatie aan de Kerkstraat vormt daarvoor de uitvalsbasis, met de winkel, voorraad en het team voor het eerst op één plek.

Reyèm is verkrijgbaar in de eigen winkel aan de Kerkstraat, via de webshop en bij geselecteerde verkooppunten in Europa en Noord-Amerika. De prijzen variëren van 119 tot 429 euro.