Nũro Wear opent eerste pop-upstore met prikkelreducerende kleding in Amsterdam

Het Nederlandse modemerk Nũro Wear opent van 1 tot en met 4 oktober een pop-upstore aan de Keizersgracht in Amsterdam, naar aanleiding van de vraag van klanten om de kleding eerst te kunnen passen voordat ze deze kopen. Het merk maakt kleding die helpt prikkels te verminderen, zoals een hoodie die harde geluiden dempt. Het is de eerste keer dat Nũro Wear de collectie op een fysieke locatie presenteert en klanten de kleding kunnen passen. FashionUnited sprak met twee van de drie oprichters: industrieel ontwerper Gidon Krot, die de kleding ontwerpt, en Thomas Fiselier, die zich bezighoudt met de commerciële kant van het product. Zij vertellen over het merk, de productontwikkeling en de volgende stappen.

Het idee voor het merk komt van de derde oprichter, Robert Verwaaijen. Hij heeft een zoon met autisme en zag hoeveel moeite hij heeft met het verwerken van dagelijkse prikkels. Vanuit die ervaring ontstond het idee om een product te ontwikkelen dat die prikkels kan helpen verminderen. In eerste instantie was nog niet duidelijk dat kleding daarvoor het middel zou worden.

Krot ging met die vraag aan de slag. Het uitgangspunt was een product dat de zoon van Verwaaijen daadwerkelijk zou helpen, maar dat er niet zou uitzien als een hulpmiddel. “Dat het er gewoon goed uitziet, een mooi product is, maar hem ook daadwerkelijk helpt,” aldus Krot. Tijdens het ontwerpproces kwam kleding naar voren als een geschikte manier om dat idee draagbaar te maken.

Van idee naar getest product

In de beginfase experimenteerde Krot met verschillende prototypes en keek hij ook naar technische mogelijkheden. De oprichters besloten het product uiteindelijk terug te brengen naar de kern: het verminderen van prikkels. “We hebben een missie. Maar laten we eerst zorgen dat we inderdaad het probleem een beetje verlichten,” vertelt Krot.

In 2025 volgde een eerste soft launch. Nũro Wear verkocht de hoodie en gebruikte de reacties van klanten om te bepalen wat verder moest worden ontwikkeld. Een van de vragen daarbij was hoeveel geluid de hoodie daadwerkelijk dempt. Aanvankelijk beschikte het merk vooral over eigen metingen. Voor een onafhankelijke onderbouwing liet Nũro Wear de hoodie later testen door het Nederlandse akoestische laboratorium Peutz.

Volgens het merk kwam daar een reductie van twaalf decibel rond 4.000 hertz uit. Op die frequentie is het menselijk gehoor volgens de oprichters relatief gevoelig, en daarin komen onder meer scherpe en als onrustig ervaren tonen voor.

Fiselier legt uit wat dat voor een drager betekent: “Je hoort in feite alles, alleen die scherpe laag is eraf. Dus je ontvangt de wereld wat minder zwaar. Als er bijvoorbeeld een blender aanstaat, dan klinkt deze veel zachter en minder storend.”

De hoodie is daarnaast ontworpen om visuele prikkels te beperken. In de capuchon zit een extra paneel waarmee de drager meer controle krijgt over wat er aan de zijkant van het gezichtsveld binnenkomt.

Bij de ontwikkeling stond niet alleen de werking centraal. Ook het uiterlijk moest volgens de oprichters voorkomen dat de kleding als hulpmiddel wordt gezien. Fiselier zegt: “Wij willen natuurlijk een product maken dat functioneel is, maar er niet functioneel uitziet. Als je alleen praat over ons product, dan krijg je misschien snel het gevoel dat het een soort hulpmiddel is. Maar dat is eigenlijk precies wat we niet willen. We streven naar een kledingstuk dat er normaal uitziet.”

Een brede doelgroep

Hoewel de aanleiding een kind met autisme was, richt Nũro Wear zich inmiddels niet alleen op mensen met autisme. Volgens de oprichters bleek tijdens de ontwikkeling dat ook andere groepen iets aan het product kunnen hebben. Het merk noemt onder meer mensen met niet-aangeboren hersenletsel (NAH), PTSS en hoogsensitiviteit. Ook mensen die tijdens het reizen of op een drukke werkdag tijdelijk minder prikkels willen ervaren, rekenen de oprichters tot de mogelijke klanten.

Die bredere doelgroep kwam onder meer naar voren uit reacties van gebruikers. Zo ontving het merk een reactie van een vrouw met niet-aangeboren hersenletsel die moeite had met prikkels. Nadat zij een hoodie had ontvangen, liet ze volgens de oprichters weten dat ze zich veiliger voelde op straat en minder last had van de lichten van auto's. Ook kreeg Nũro Wear feedback van een moeder van een jongen met autisme. Haar zoon mocht de hoodie tijdens toetsen op zijn reguliere school dragen, zodat hij minder werd afgeleid door de omgeving. Volgens de oprichters gaf zij aan dat dit goed werkte.

Zulke reacties worden meegenomen in de verdere productontwikkeling. Het merk zegt gebruikers niet actief te willen bestoken met vragenlijsten en e-mails, wel verzamelt het de reacties die binnenkomen en neemt het die mee in nieuwe ontwerpen.

Buitenlandse belangstelling

Nũro Wear richt zich voorlopig op de Nederlandse markt, maar krijgt ook belangstelling uit het buitenland. Volgens de oprichters is er interesse van kopers vanuit onder meer Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Een internationale uitbreiding staat vooralsnog niet op de planning. Het bedrijf wil het product eerst verder ontwikkelen en verfijnen voordat het die stap zet. Nũro Wear verkoopt hoodies, broeken, T-shirts en accessoires. De prijzen liggen tussen de 55 en 150 euro per stuk.