Online kledingverkoop stijgt met 9,1 procent in de eerste helft van 2026

In de eerste helft van 2026 was de online omzet van kleding en modeartikelen 9,1 procent hoger dan in dezelfde periode vorig jaar. Deze groei kwam vooral doordat er meer werd verkocht, niet door hogere prijzen. Dat blijkt uit de Retail Update van Rabobank van augustus 2026.

De categorie ‘kleding en modeartikelen’ bestaat niet alleen uit kleding, maar ook uit de online verkoop van schoenen, lederwaren en juweliers. De sterke groei komt deels doordat de cijfers vorig jaar laag waren: in de eerste helft van 2025 daalde de online omzet in deze categorie nog met 1,7 procent.

Beperkte groei in kledingretail

De online modeverkoop groeit sneller dan de verkoop in fysieke kledingwinkels. In de eerste helft van 2026 steeg de omzet van deze winkels met 1,6 procent vergeleken met een jaar eerder. Het verkoopvolume nam met 0,5 procent toe. Het verschil tussen beide cijfers wijst op prijs- en mixeffecten. In juni lag de omzet van kledingwinkels 1,4 procent hoger dan in dezelfde maand vorig jaar.

Schoenen groeien in volume, maar onder prijsdruk

In de eerste helft van 2026 groeide het volume bij schoenen- en lederwarenwinkels met 3,4 procent, terwijl de omzet met 0,5 procent toenam. Het verschil van ongeveer 2,9 procentpunt laat zien dat er prijsdruk is of dat consumenten vaker goedkopere producten kopen. In juni was de omzet van schoenen en lederwaren 4,6 procent lager dan een jaar eerder.

De prijsdruk geldt voor heren-, dames- en kinderschoenen. De prijzen voor schoenen daalden gemiddeld met 3,3 procent ten opzichte van de eerste helft van 2025, terwijl de prijsontwikkeling binnen de consumptieve bestedingen voor schoenen -1,6 procent bedroeg.

De volumegroei zegt niet direct iets over het aantal verkochte paar schoenen of de winstgevendheid. Hogere volumes kunnen positief zijn, maar lagere prijzen en kortingen kunnen de brutomarge onder druk zetten.

Online retail blijft groeien

De groei van online mode past in een bredere trend. In de eerste helft van 2026 steeg de totale online omzet met 4,3 procent en het volume met 4,6 procent. Zowel webwinkels als winkels die ook online verkopen zagen hun omzet stijgen.

In juni was het verschil tussen deze typen winkels goed te zien. Winkels die zowel fysiek als online verkopen, zagen hun omzet met bijna tien procent stijgen, terwijl pure webwinkels ongeveer 6 procent groei noteerden.

Consument blijft selectief

Ondanks het voorzichtige consumentengedrag groeide de retail in de eerste helft van 2026. Het consumentenvertrouwen bleef duidelijk negatief. Vooral de bereidheid om grote aankopen te doen bleef laag, terwijl de totale uitgaven redelijk stabiel bleven.

Consumenten zijn kritischer geworden en letten meer op prijs, aanbiedingen en wat ze voor hun geld krijgen. Ook in de winkelstraten is het beeld wisselend. Volgens onderzoeks- en adviesbureau Retail Management Center was het in de eerste helft van 2026 2,1 procent rustiger in de winkelstraten dan een jaar eerder. Data- en onderzoeksbureau Locatus ziet vooral stabilisatie, maar volgens de organisatie zijn er nog steeds minder bezoekers dan voor de coronapandemie.

Dit betekent niet meteen dat mensen minder kopen in fysieke winkels. Het tellen van passanten laat vooral zien hoeveel mensen een winkelgebied bezoeken, maar zegt weinig over hun koopgedrag. Zo kan het zijn dat consumenten minder vaak, maar gerichter naar een winkel gaan.

Non-fooddetailhandel groeit

Er waren wel grote verschillen tussen de sectoren. Drogisterijen zagen hun omzet met 5,7 procent stijgen, consumentenelektronica met 3,7 procent en meubels en woninginrichting met 1,4 procent. In de eerste helft van 2026 was er geen golf van faillissementen in de detailhandel. Wel daalde het ondernemersvertrouwen, onder andere door geopolitieke onzekerheid en hogere kosten voor brandstof, containers en inkoop.

In de tweede helft van 2026 blijven factoren als koopkracht, de arbeidsmarkt, prijsontwikkelingen en geopolitieke onzekerheid belangrijk voor de retailsector.