Oysho presenteert nieuw winkelconcept in Spaanse flagshipstore

Madrid – Inditex zet vastberaden in op Oysho als een van de belangrijkste groeimotoren voor de toekomst. De opening van een nieuwe flagshipstore in Vigo versterkt de aanwezigheid in Spanje. De winkel opende op donderdag 3 september 2026 in het hart van de Galicische stad. Hier presenteert het sportmodemerk voor dames zijn vernieuwde imago en winkelconcept.

De winkel is gevestigd aan de Rúa do Príncipe 25 in het centrum van Vigo. Met deze opening versterkt Inditex zijn positie in het stadscentrum. De groep is hier al aanwezig met winkels van Zara, Zara Home, Pull&Bear en Massimo Dutti in dezelfde winkelstraat, en Bershka en Stradivarius in het verlengde daarvan, aan de Rúa de Urzáiz. De nieuwe Oysho-flagshipstore completeert deze commerciële aanwezigheid. De winkel is gevestigd in een historisch pand, bekend bij de lokale bevolking als de voormalige locatie van de legendarische fotostudio Estudio Pacheco de Vigo. De oorsprong van deze studio gaat terug tot 1870. Het fotoarchief is aangekocht door de gemeente en vormt nu de collectie van het Archivo Fotográfico Pacheco in de Casa de las Artes van Vigo.

De nieuwe Oysho-flagshipstore in Vigo, waar het merk al een winkel had in het winkelcentrum Gran Vía, beslaat het volledige pand aan de Rúa do Príncipe 25. Het gebouw telt vijf verdiepingen. Ruim 500 vierkante meter, verdeeld over drie verdiepingen, is bestemd als verkoopoppervlak. Hier ontvouwt het sportmodemerk zijn nieuwe imago en winkelconcept. Deze opening markeert het begin van een nieuwe ontwikkelingsfase voor Oysho.

Over dit onderwerp meldt de directie van het sportmodemerk: “De winkel introduceert een nieuw concept gericht op sport en vrije tijd, met een ruime en functionele indeling die de oorspronkelijke architectuur van het gebouw integreert en aansluit bij het technische en eigentijdse karakter van de Oysho-collecties.” Het is afwachten hoe deze kenmerken worden doorgevoerd in andere nieuwe Oysho-winkels. Dit zal de vernieuwing van het concept verder verduidelijken. De eerste winkel van dit nieuwe model in Vigo toont al veelbelovende elementen.

De weg naar de nieuwe ‘permeabele’ winkels van Oysho

In algemene zin volgt het nieuwe winkelconcept de trend van ‘premiumisering’ van de winkelervaring, een strategie die Inditex binnen zijn hele merkenportfolio toepast. Het concept van Oysho distantieert zich van de puur sportieve esthetiek van gespecialiseerde merken als Nike, Adidas of Lululemon. In plaats daarvan zoekt het aansluiting bij de uitstraling van exclusieve outdoormerken. Deze subtiele verschuiving signaleerde FashionUnited al in december 2024, naar aanleiding van de opening van de Oysho-winkel in Milaan. Dit is nu uitgekristalliseerd in het nieuwe winkelconcept dat het merk heeft ontworpen en geïmplementeerd. Wij vatten dit concept samen onder de noemer de nieuwe ‘permeabele’ winkels van Oysho. De focus ligt hierbij op het creëren van winkelruimtes die steeds beter aansluiten bij de lokale eigenschappen en behoeften.

Nieuw, hoogwaardig imago om afstand te nemen van Nike, Adidas en Lululemon

Wat de inrichting van de ruimte betreft, heeft het merk met zorg een renovatie- en conserveringsproject uitgevoerd. Hierdoor komen de meest representatieve elementen van het pand goed tot hun recht. Deze elementen zijn volledig geïntegreerd in de commerciële sfeer van de nieuwe winkel. Voorbeelden zijn de zichtbare granieten muren met verlaagde bogen, de dakramen en grote glazen galerijen, en een centrale, eveneens glazen patio die als verticale verbinding tussen de verschillende verdiepingen fungeert.

Het resultaat is het imago van een merk dat, zoals eerder vermeld, afstand neemt van puur gespecialiseerde sportmodemerken als Nike, Adidas of Lululemon. Het merk beweegt zich meer richting de modieuze uitstraling van luxemerken als Moncler of Canada Goose. Vooral de winkelervaring en esthetiek van laatstgenoemde lijken een inspiratiebron voor het vernieuwde imago dat Oysho in Vigo presenteert. De boodschap aan het huidige en potentiële publiek is duidelijk: Oysho is niet zomaar een sportmerk, maar een sport-modemerk, met de nadruk op mode.

Over de bijzonderheid van dit specifieke project benadrukt Oysho: “Het ontwerp respecteert de identiteit van het gebouw en maakt de bestaande elementen een centraal onderdeel van de winkelervaring.” Met dit doel “behoudt en versterkt het architectonische project enkele van de meest representatieve elementen van het gebouw”. Dit resulteert in een ruimte waarin “de traditionele Galicische architectuur contrasteert met moderne materialen en afwerkingen” en waar “de originele steen samengaat met doorlopende cementvloeren, witte oppervlakken, donker technisch hout en verschillende soorten metaal die in het meubilair zijn verwerkt”.

Met een aangepast aanbod

Een tweede belangrijk element van dit nieuwe winkelconcept is het commerciële aanbod, dat steeds meer is afgestemd op de omgeving en de behoeften van de lokale bevolking. Dit is een duidelijke strategische keuze van Oysho. In de nieuwe flagshipstore in Vigo is de begane grond gereserveerd voor producten uit de wereld van ‘Hike & Gorpcore’. Deze nieuwe kledingtrend combineert kleding en esthetiek van wandelen en bergsport, wat leidt tot een vernieuwde outdoor-modestijl. Deze stijl is geschikt voor zowel stedelijke mode als voor wandelactiviteiten, iets wat kenmerkend is voor Vigo en heel Galicië.

Vanaf de ingang nodigt de begane grond van de nieuwe Oysho-flagshipstore bezoekers uit om deze nieuwe modetrend te ontdekken. Er is een selectie van looks die technische outdoorkleding combineren met basics voor sportactiviteiten. Deze stijlen, gekenmerkt door laagjes, zijn over de hele begane grond te vinden, vanwaar men toegang heeft tot de eerste verdieping. Deze ruimte is gereserveerd voor de runningcollecties en de basisproducten van Oysho, zoals de nieuwste sneakermodellen en de essentiële leggings van het merk. Het aanbod op deze verdieping wordt aangevuld met een exclusieve ruimte voor de padel-lijn van Oysho, een van de strategisch belangrijkste sportdisciplines voor het merk. Het merkuniversum in de winkel in Vigo wordt afgerond op de tweede verdieping. Hier vindt men het volledige schoenenaanbod, de populaire accessoirelijn en items uit de Studio Collectie, met een selectie van accessoires en kleding voor yoga, barre en pilates.

Het ruimtelijke ontwerp van de winkel “bevordert de visuele verbinding tussen de verschillende verdiepingen en creëert een vloeiende route om de collecties te ontdekken”, aldus Oysho. Het merk “versterkt zijn sportieve positionering door middel van” dit nieuwe winkelconcept, “dat een winkelervaring biedt waarin sport en vrije tijd samensmelten”, in dit geval “doordat elke verdieping is ingedeeld rond verschillende disciplines en productcategorieën”. Met deze indeling “creëert Oysho een route waarin product, technische innovatie en sportdisciplines samenkomen in één ruimte, wat de evolutie van het merk naar een op sport gericht concept versterkt”. Maar, voegen wij toe, wel vanuit een duidelijk hoogwaardig en modieus perspectief.