Maison Margiela en Gentle Monster stellen deconstructie centraal in vierde brillensamenwerking
Het Parijse modehuis Maison Margiela en het Zuid-Koreaanse brillenmerk Gentle Monster lanceren op 29 oktober hun vierde gezamenlijke collectie. De lijn bestaat uit 43 zonnebrillen en 25 optische monturen, goed voor een totaal van 68 modellen rond het thema ‘Deconstruction’.
Volgens de merken vormt een reeks bekende brilvormen de basis van de collectie, met zowel verfijnde als vervormde uitvoeringen. Verschillende modellen bevatten ogenschijnlijk geplette of aangepaste elementen als kenmerk van de gezamenlijke beeldtaal.
Oversized monturen met een uitvergroot volume verbergen het gezicht voor anderen en verruimen tegelijkertijd het blikveld van de drager. Smalle, oplopende modellen hebben een strakke leren afwerking als verwijzing naar Maison Margiela’s ‘Second Skin’.
Kenmerkende stiksels in een nieuwe vorm
De kenmerkende vier witte stiksels van Maison Margiela prijken bij de gehele collectie op de brilpootjes. Bij de smallere modellen introduceert het modehuis een nieuw merkdetail met schijnbaar zwevende, geweven stiksels boven de montuurranden.
Campagnefilm en acht pop-upruimtes
De campagne bestaat uit een korte film van regisseuse Alex Prager over bevreemdende momenten in het dagelijks leven. Het verhaal volgt een vrouw tijdens een race tegen de klok van tien minuten voor een afspraak in een continu veranderende stad. Onderweg dragen verschillende voorbijgangers de nieuwe brillen.
Ter gelegenheid van de lancering openen op 29 oktober pop-upruimtes in 8 steden. De tijdelijke winkels verschijnen in Seoel, Tokio, Shanghai en Peking. Daarnaast opent het duo locaties in Bangkok, Kuala Lumpur, Melbourne en Parijs. Verschillende pop-ups bevinden zich in eigen winkels van Gentle Monster, waaronder de Haus Nowhere-locaties in Seoel, Shanghai en Bangkok. Elke ruimte vertaalt het collectieconcept naar een onafgewerkte esthetiek van instabiele en onregelmatige vormen.
In Seoel gaat de lancering gepaard met een optreden van choreograaf en creatief directeur Damien Jalet en kunstenaar Ian McMahon. Het stuk vertaalt deconstructie naar beweging. Hierbij botsen lichaam, ruimte, objecten en licht voor de afbraak en heropbouw van bestaande structuren in nieuwe vormen.