Napapijri betreedt nieuwe markt met lancering van Herfst/Winter 2026-campagne: 'Where Next?'

Het Italiaanse merk Napapijri, eigendom van de Amerikaanse groep VF Corporation, betreedt de Mexicaanse markt. Het opent twee full-price winkels en negen shop-in-shop locaties in samenwerking met het Mexicaanse warenhuis El Palacio de Hierro. De lancering wordt ondersteund door een out-of-home activatie in de wijk Polanco in Mexico-Stad.

Het Mexicaanse debuut valt samen met de wereldwijde lancering van Napapijri's Herfst/Winter 2026-campagne, 'Where Next?', met acteur en muzikant Jamie Campbell Bower als gezicht. De campagne wordt dit najaar wereldwijd uitgerold.

Volgens het merk zijn beide stappen gebaseerd op een overtuiging die Napapijri sinds de oprichting in 1987 leidt: dat ontdekking niet alleen gaat over waar mensen naartoe gaan, maar ook over hoe ze de wereld zien. Napapijri omschrijft Mexico als een van 's werelds meest dynamische en cultureel levendige markten. Het voegt eraan toe dat de consumenten daar waarden delen met de bestaande wereldwijde community van het merk, die het 'Cultural Adventurers' noemt.

'Where Next?' volgt een reis die het merk omschrijft als gevormd door herinnering, verbeelding en mogelijkheid, bewegend tussen echte en ingebeelde bestemmingen. Napapijri positioneert nieuwsgierigheid als het startpunt van het avontuurlijke gevoel van de campagne.

Jamie Campbell Bower is een natuurlijke match voor het merk en belichaamt de geest van de moderne 'Cultural Adventurer'. Hij beweegt naadloos tussen acteren, muziek en creatieve expressie. Hij vertegenwoordigt een generatie die ontdekking omarmt, niet alleen door reizen, maar ook door cultuur, creativiteit en het najagen van nieuwe ervaringen. Napapijri stelt dat Bowers eigen carrière, die zich tussen verschillende creatieve disciplines beweegt, de visie van het merk weerspiegelt dat avontuur evenzeer een gemoedstoestand is als een bestemming.