Abercrombie & Fitch transformeert

Het is gedaan met de sexy sixpacks van Abercrombie & Fitch hunks. De Amerikaanse modeketen wil een nieuw imago.

Ook mag er daglicht binnenkomen in de winkels.

In een interview met Business of Fashion, zegt CEO Mike Jeffries dat het winkelconcept gaat veranderen. De transformatie is nodig, omdat het bedrijf kampt met tegenvallende omzetcijfers.

De muziek gaat zachter, de parfumlucht wordt minder en de ramen hoeven niet langer afgeplakt te worden. Opvallend: Abercrombie gaat voor het eerst zwarte kleding verkopen. Jeffries heeft een hekel aan die kleur en had zwarte mode-items tot nu toe verbannen.

Wanneer de veranderingen doorgevoerd worden is nog onduidelijk. Het nieuwe concept wordt momenteel getest.