Bijenkorf lanceert Pure

De Bijenkorf lanceert in april een duurzaam geproduceerde modecollectie. De nieuwe lijn heet

Pure en wordt gesteund door Made-By, het overkoepelende label voor duurzaam geproduceerde mode. In 2006 bracht het warenhuis ook een verantwoord kledingmerk in de winkel: M'Braze.

De nieuwe duurzame damesmodelijn Pure is een private label van de Bijenkorf. De collectie bevat basics en trendy kledingstukken en is grotendeels gemaakt van duurzame materialen zoals biologisch katoen. De collectie van Pure is door middel van het Made-By track and trace systeem volledig tot de oorsprong te herleiden. Hiermee wordt het productieproces transparant voor de consument.

M’Braze wordt sinds 2007 niet meer bij de Bijenkorf verkocht. Het merk is begin 2009 verzelfstandigd - het was indertijd opgezet door Fair & Co, een organisatie die duurzame basics ontwikkelt voor grote retailketens - en brengt inmiddels een totaalcollectie voor mannen en vrouwen. M’Braze heeft in Nederland bijna vijftig verkooppunten.