'Buy now, wear now' van Tamara Mellon

De Britse ontwerpster en medeoprichtster van

Jimmy Choo - Tamara Mellon - lanceert in november haar eigen modelabel. Het nieuwe merk omvat een pret-à-porterlijn, tassen en schoenen en wordte rechtstreeks aan consumenten verkocht. Bijzonder is de 'buy now, wear now' verkoopstrategie die Mellon hanteert. Dat wil zeggen dat jassen bijvoorbeeld niet al in juli worden aangeboden, maar pas vanaf september wanneer de herfst begint.

De collecties worden getoond tijdens kleine presentaties vlak voordat ze in de verkoop gaan. Mellon wil niet deelnemen aan de traditionele fashion weeks. "Ik ken geen vrouw die het kan schelen of we deel uitmaken van het reguliere modeprogramma of niet," zei Mellon in de Financial Times.

Tamara Mellon startte Jimmy Choo in 1996 samen met de Maleisische schoenenmaker Jimmy Choo. In 2011 verliet ze het label na de overname door Labelux.

De eerste collectie van haar eigen label wordt vanaf november verkocht via Tamaramellon.com. Verkoopprijzen liggen tussen de 295 en 4500 dollar.