Elin Kling lanceert collectie met Nelly.com

De Zweedse modejournaliste en blogger Elin Kling

heeft na haar modelijn in samenwerking met kledinggigant Hennes & Mauritz, vandaag een collectie gelanceerd met retailer Nelly.com.

‘Nowhere’ bestaat uit 25 kledingstukken en accessoires als gebreide truien, een baseball jasje en hakken met een metalen neus. In tegenstelling tot de samenwerkingscollectie met H&M, die alleen verkrijgbaar was bij geselecteerde H&M-winkels in Zweden, is de ‘Nowhere’ collectie ook in Europese landen waaronder Nederland verkrijgbaar. De collecties zelf lijken niet veel van elkaar te verschillen; Nowhere is met prijzen tussen 35,95 en 179,50 euro eveneens fast fashion, mode voor een betaalbare prijs.

De momenteel in New York woonachtige Kling is creatief directeur van ‘Nowhere’ en de in Berlijn woonachtige Nhu Duong de ontwerper. Toch lijkt Kling vooral zichzelf en haar blog ‘Style by Kling’ als uithangsbord van de kledingcollectie te gebruiken. Misschien geen onverstandige keus. Style by Kling is sinds 2007 een van de meest populaire blogs in Scandinavië en maakt vandaag de dag deel uit van de blogcommunity NowManifest. NowManifest, dat ook de modeblogs Bryan Boy en Fashiontoast huist, trekt maandelijks maar liefst 950.000 unieke bezoekers.

Nelly.com verkoopt young fashion: kleding en accessoires voor mannen en vrouwen tussen de 18 en 40 jaar. Het aanbod bestaat uit 750 merken en eigen labels als Trend Nelly en Nelly Shoes. Nelly.com werd dit jaar gelanceerd in Nederland en andere Europese landen door het Zweedse e-commerceconcern CDON Group. Eerder lag de focus op Scandinavië. Afrekenen kan vooralsnog alleen met creditcard of via de betaalmethode Klarna.

De Zweedse video hieronder geeft een impressie van de Elin Kling voor H&M-collectie.