Hekking: 'guerillashowroom werkt!'

Onlangs opende de Amsterdamse ontwerpster Eva Anna Hekking van het label EAH! voor de tweede keer een guerillashowroom. Deze keer naast

interieurwinkel Hip aan de Overtoom. Klinkt niet echt handig: een showroom waar klanten maar korte tijd terecht kunnen. Maar volgens Hekking werkt het heel goed. "Het voordeel is dat je weer een reden hebt voor een opening. En dat veroorzaakt weer een hoop buzz."

Hekking opende eerder een showroom voor een week in een van negen straatjes. Deze manier van exposeren bevalt haar wel. "Het past heel erg bij mijn label, ik ben voortdurend on the move." Ook krijgt ze - en daar gaat het natuurlijk uiteindelijk om - een boost aan orders en maakte ze veel nieuwe afspraken. "Het werkt echt."

De showroom op de Overtoom blijft open tot en met 20 augustus. Daarna gaat Hekking zelf met haar collectie op pad, naar Los Angeles. En na de show in januari wil ze langzaamaan eens kijken voor een eigen flagshipstore, waar ze behalve EAH! ook merken zal verkopen die ze nu al importeert, zoals Pring Paris, een hogehakkenlabel uit Parijs.