Nieuwe koers voor Anne de Grijff

Na haar collectiepresentatie op de fashionweek van Amsterdam, vorig jaar zomer, kwam Anne de Grijff

tot de conclusie dat ze een andere kant op wilde met haar label. "De modellen hebben niets gemeen met de vrouwen die mijn kleren dragen," zegt ze tegen NRC Handelsblad.

De ontwerpster wil directer met consumenten gaan communiceren. De nieuwste collectie is alleen te koop bij De Grijff zelf. Elk kledingstuk past ze aan aan de wensen van de klant.

Volgens de krant is de nieuwe strategie deels noodgedwongen: niet bij alle tien verkooppunten van De Grijff liep de collectie even goed. Maar de ontwerpster stopte ook de samenwerking met winkeliers die wel tevreden waren over de doorverkoop. Op termijn wil ze wel weer een confectielijn.