Nieuwe naam voor YSL

Er staat het vermaarde modehuis Yves Saint Laurent een grote verandering te wachten.

Creatief directeur Hedi Slimane - die eerder dit jaar aantrad - heeft het merk onderworpen aan een uitgebreide makeover en ook de naam is daar onderdeel van. Slimane is van plan de naam Saint Laurent Paris te hanteren. Dat schrijft WWD.

Toen Slimane het roer overnam van Stefano Pilati kreeg hij 'complete creatieve verantwoordelijkheid' voor het merk. Hij zou het label een nieuwe impuls willen geven maar tegelijk ook de jeugdigheid en moderniteit van de Saint Laurent Rive Gauche ready-to-wear collectie die oprichter Yves Saint Laurent in 1996 lanceerde in ere willen herstellen. Het bestaande YSL logo dat op producten als cosmetica en schoenen prijkt blijft bestaan. De twee namen zullen naast elkaar bestaan. Het nieuwe Saint Laurent Paris label maakt naar verwachting tijdens de verkoop van de voorjaarscollectie van 2013 zijn opwachting.

Slimane zou naast de nieuwe naam en stijl van het merk ook bezig zijn met de ontwikkeling van een nieuw winkelconcept, aldus WWD.