Omni-Heat laat van zich horen

Nooit gehoord van Omni-Heat? Dat duurt niet lang meer als het aan eigenaar Columbia Sportwear ligt,

want dat sportkledingbedrijf heeft de grootste marketingcampagne uit zijn geschiedenis aangekondigd. Deze campagne valt samen met de introductie van nieuwe toepassingen van Omni-Heat technologie.

Omni-Heat is de divisie van het bedrijf dat technologiën levert op het gebied van warmte en regulering van lichaamstemperatuur. De claim luidt dat mensen met de Omni Heat technologie 20 procent warmer kunnen worden gehouden dan met een gewone voering. Om die boodschap over te brengen heeft het bedrijf van alles in petto. Zo staan er gepland: advertenties in print, online en reclamespots op televisie (onder meer één van een man in boxershort die wordt bekogeld met sneeuwballen). Die filmpjes komen ook op het web. Verder worden er social media ingezet en evenementen gehouden. Onderdeel daarvan is de ‘freezer-tournee’ waarbij consumenten worden uitgenodigd de producten te testen terwijl ze karaoke zingen in een grote vriezer.

"We zijn opgewonden over de mogelijkheden van de campagne van Omni-Heat,” zegt Dan Hanson, Vice President van Marketing bij Columbia Sportswear. "In samenspraak met onze retailpartners gaan we het verhaal van Omni-Heat vertellen via een grote hoeveelheid media en creatieve uitingen die het bijna onmogelijk maken dat het een consument ontgaat wat het belang van deze technologie is."

Twitter:twitter.com/ColumbiaPR
Facebook:www.facebook.com/ColumbiaSportswear