Reuse jeans naar Nederland

Het Amerikaanse jeansmerk Reuse is vanaf deze zomer ook verkrijgbaar op de Nederlandse

markt. Met een speciaal voor Europa ontworpen collectie wil het label uitbreiden in het buitenland.

In de eerste Europese collectie zitten skinny, slim, straight, legging, flair, baggy en chino modellen in verschillende wassingen en kleuren. De verkoopprijs van de broeken ligt tussen de 79 en 99 euro. Alle kledingstukken zijn geproduceerd volgens het cradle-to-cradle principe, waarbij materialen van bestaande producten worden hergebruikt om er nieuwe producten van te maken. In totaal bestaan de kledingstukken van Reuse voor 80 procent uit gerecyclede materialen.

Het doel van Reuse is de hoeveelheid afval tot een minimum beperken en efficiënter omgaan met steeds schaarser en duurder wordende grondstoffen. Eigenaar George Powell heeft een eigen productielocatie in China neergezet waar de kleding geproduceerd wordt. Ook heeft hij patent op machines die jeansafval verwerken tot nieuwe garens, waarvan weer nieuwe broeken worden geproduceerd. In Nederland is het concept niet nieuw. Het Nederlandse denimlabel K.O.I. van Tony Tonnaer produceert ook spijkerbroeken van gerecyclede materialen.