Tijdelijke pop-up shop Y.A.S. in SPRMRKT

De herfstcollectie van modelabel Y.A.S. is vanaf vandaag te zien in

een tijdelijke pop-up store in de Amsterdamse winkel SPRMRKT. Onder het genot van een Scandinavische cocktail wordt de collectie bewonderd door detaillisten, pers en een handjevol consumenten. Drukke prints, een mix van materialen en leren jasjes. Y.A.S. probeert een brede groep vrouwen aan te spreken.

Y.A.S. (Your Apparel & Style) is een nieuw merk van het Deense modeconcern Bestseller, dat onder andere bekend is van de merken Jack & Jones en Vero Moda. Tijdens deze exclusieve preview is de kleding van Y.A.S. voor het eerst te zien onder de huidige naam. Eerder dit jaar heette het merk nog Vero Moda Very. Bestseller hoopt door de naamswijziging de marktpositie van het merk te versterken. Met een verdere uitbreiding van het assortiment en verbeterde materialen probeert Y.A.S. een eigen kant op te gaan. De nieuwe naam van het merk betekent niet een verandering van 180 graden in de collectie. Y.A.S. blijft vasthouden aan de voorgaande uitgangspunten, maar zal zich nog meer toespitsen op het gebruik van rijke stoffen en de combinatie van verschillende materialen.

De rustige beat van de muziek verdwijnt steeds meer naar de achtergrond naarmate de ruimte
verder volstroomt met potentiële kopers. De lange tafel bij de ingang wordt continu bijgevuld met vers gemaakte cocktails. De herfstcollectie is vrij donker van kleur met hier en daar een drukke, gewaagde print of een vleugje oranje. De kleding nodigt in ieder geval uit tot passen. Enkele vrouwen die een winactie van modetijdschrift Elle hebben gewonnen, nemen het gebrek aan paskamers voor lief. Vooral de leren jasjes vallen in de smaak.

Het modelabel richt zich op de volwassen, modebewuste vrouw. Het vrouwelijke, soepel vallende broekpak met paarse print uit de collectie is hier een voorbeeld van. Y.A.S. combineert verschillende materialen in een kledingstuk, zoals leer en suède. Stoere accenten zijn ook niet weg te denken. Y.A.S. staat voor een look met minimalistische silhouetten en probeert een avantgardistische stijl na te streven.

Gedurende de maand dat het merk in de pop-up store SPRMRKT te zien is (tot 28 september), wordt het aanbod wekelijks aangevuld met nieuwe items.

Romee Linnekamp