Trendwatchers: onbeheerste consumptie voorbij

Een aantal trendwatchers, waaronder Christine Boland en

Hilde Roothart, denkt dat burgers en consumenten het heft in eigen handen gaan nemen in de nabije toekomst. Dat schrijven de trendwatchers in hun alternatieve Troonrede, de Trendrede 2012. Ze stellen dat autoriteiten de weg kwijt zijn en 'zelfsturing' het kernwoord is voor volgend jaar. Ook de aandacht voor duurzaamheid zet door, wat volgens hen invloed heeft op de modebranche.

Fast fashion is voorbij, denken de trendwatchers die de Trendrede voor 2012 hebben geschreven. Als voorbeeld noemen de onderzoekers Laura de Jong, een studente aan het Amsterdam Fashion Institute (AMFI). Zij lanceerde de Free Fashion Challenge; een uitdaging om een jaar lang geen nieuwe kleding en accessoires te kopen. Het doel: de eigen behoefte steeds opnieuw te onderzoeken. "Het statement past in deze tijd," schrijven de trendwatchers. "Slechts 11 procent van de mensen loopt in de laatste mode."

Ook meldt de Trendrede: "Vrijwel alle branches die gestoeld zijn op ongebreidelde consumptie worden geconfronteerd met een dergelijke heroriëntatie op consumptie. We doen niet meer mee."

Naast meer aandacht en meer initiatieven op het gebied van sociale verantwoordelijkheid en duurzaamheid, zien de trendwatchers het aantal eenmansbedrijven in de toekomst nog verder toenemen. Vooral jongere professionals houden de zaak in eigen hand.

Het is de tweede keer dat trendwatchers met een alternatieve Troonrede op de proppen komen. Tom Kniesmeijer is initiatiefnemer: "Nederland heeft behoefte aan inspiratie op het vlak van maatschappelijke ontwikkelingen en trends. Het is veelzeggend dat zoveel onafhankelijke denkers met plezier en overtuiging bij elkaar komen om een collectieve inspanning te leveren."