NS is de nieuwe sponsor van het openbare programma 'Fashion Week Down Town'. Daarmee wil de vervoerder de functie van stations als plek om te winkelen stimuleren. De organisator van Fashion Week, James Veenhoff denkt dat de sponsoring van NS zal bijdragen aan de bekendheid van het evenement: "Professionele sponsors als NS en hoofdsponsor Fortis geven een nieuwe impuls aan de Amsterdam International Fashion Week: zij maken de groei in omvang, kwaliteit en creativiteit mogelijk. Dat is goed voor Fashion Week en goed voor de concurrentiepositie van Amsterdam."
Joost Ravoo, Regiodirecteur van NS is van mening dat de sponsoring van de Fashion Week goed bij de vervoerder past: "De grote stations krijgen steeds meer de functie van verblijfplaats, waar bezoekers iets kunnen eten of drinken en kleine boodschappen kunnen doen. Zij zijn de poort tot de stad. De inrichting van de stations wordt daar ook op aangepast; er komt meer ruimte voor genieten. De eerste mode- en beautywinkels zullen binnenkort op proefstation Leiden Centraal haar deuren openen."
Het Downtownprogramma is toegankelijk voor het grote publiek. Het programma bestaatonder meer uit een fashionshow van Heineken in de Heineken brandstore, een Expositie van fotomuseum FOAM in samenwerking met modetijdschrift L'Officiel en Nederlandse ontwerpers en een filmprogramma over mode van filmtheater Kriterion.
NS wil reizigers de kans bieden de sfeer te proeven van de modeweek en leidt bezoekers vanaf Amsterdam Centraal via een uitgestippelde route van evenementen in galeries, musea en winkels. AIFW gaat op 19 juli van start en duurt tot 28 juli. Afgelopen weekend werd alvast een voorproefje gegeven: Claes Iversen, Percy Irausquin, Individuals by AMFI, Haruco-vert en Antoine Peters gaven afgelopen weekend alvast een preview op hun shows op een van de perrons van Amsterdam Centraal. Vrijdag is 18 juli is de kick off van Downtown met een kledingruilfeest.
