And Beyond ontwerpt voor We Fashion

De Nederlandse modeketen We Fashion wil ontwerptalent een steuntje in de rug geven. Onder de noemer ‘We&Friends’ zullen daarom verschillende samenwerkingen ontstaan. Het modelabel And Beyond creëerde een badmodecollectie,

die in mei in geselecteerde winkels zal liggen.

Het

platform We&Friends is niet helemaal nieuw, legt Willemijn Burnaby Lautier van het modebedrijf uit. In het verleden waren er al samenwerkingen geweest met jeansontwerpers. Maar nu heeft het project een naam gekregen en wil We Fashion zich er meer mee profileren. Wouter Kolk, CEO van We Fashion: “Getalenteerde ontwerpers krijgen de kans om zich te presenteren aan een breder publiek, terwijl We Fashion haar klanten verrassende en vernieuwende collecties biedt. Een win-win situatie.”

Ook samenwerkingen met andere modemerken behoren tot het nieuwe platform. Over zo’n twee weken zal een speciale sneakercollectie van het merk New Balance te koop zijn bij de Nederlandse modeketen. Volgens We past het merk uit Boston goed bij het modebedrijf, omdat het werkt op de grens van sport en mode. En omdat We zelf geen sneakers in de collectie heeft. Welke samenwerkingen er nog meer aan zitten te komen, is volgens Burnaby Lautier nog topgeheim.

De beachwearcollectie van And Beyond heet ‘Deauville’ en zal vanaf dit voorjaar verkrijgbaar zijn in zo’n 45 winkels van We. Zoals de naam van de collectie al doet vermoeden, was de Franse badplaats Deauville een inspiratiebron. Volgens het modeduo van And Beyond – bestaande uit Jolanda van den Broek en Brigitte Hendrix – vormden vooral de roaring twenties, toen de rijke Parijzenaren naar Deauville togen, voor creatieve ingevingen. De badmodelijn met bikini’s, badpakken, pareo’s, een strandlaken en tas heeft verschillende prints en patronen die gebaseerd zijn op de wapperende doeken van de zwart-wit gestreepte ‘umbrella tents’ op het strand. And Beyond wilde daarmee een diepte-effect oproepen. “Net als de wilde Charleston dans en de eigenzinnige Flappergirls stond zonnebaden in de jaren twintig symbool voor vrijheid. De collectie betekent dan ook fun, freedom en fashion,” aldus de ontwerpers in een persbericht.

Het modelabel And Beyond bestaat sinds 2008. De ontwerpsters Jolanda van den Broek en Brigitte Hendrix hebben het merk opgericht na hun afstuderen aan de Gerrit Rietveld Academie in Amsterdam in 2005. Op catwalks in Hong Kong, Seoul en Shanghai was de mode van de dames al te zien. Ook deed And Beyond mee aan de Arnhem Mode Biennale en aan de Amsterdam Fashion Week en werd het merk genomineerd voor een Dutch Design Award.