CBW-Mitex: omzet mode 2010 eindigt op nul

Alleen moderetailers die de consument toegevoegde waarde bieden en actief zijn op internet zullen komend jaar omzetgroei kunnen boeken. Dat concludeert CBW-Mitex op basis van de jaarcijfers van 2010 die de brancheorganisatie

dinsdag bekend maakte. De omzetontwikkeling in de modebranche is afgelopen jaar op nul geëindigd, zo blijkt. Het jaar werd afgesloten bij een stand van -0,1 procent. Voor 2011 verwacht de brancheorganisatie een geringe omzetstijging van ongeveer 1 procent.

Het

resultaat over 2010 is een domper nadat in het derde kwartaal een omzetgroei van 4,4 procent werd geboekt. In de eerste zes maanden daalden de inkomsten met 1,7 procent ten opzichte van 2009. Lastige verkoopmaanden waren januari, oktober en december. De maand november sprong eruit als piekmaand voor de mode met een omzetplus van 16,4 procent. Vooral in het segment damesmode was dit een belangrijke maand waarmee een kleine achterstand kon worden gecorrigeerd. De maand maart werd tweede met een plus van 9,1 procent, direct gevolgd door augustus en september met beide een plus 8 procent.

Het segment herenmode is het enige dat afgelopen jaar positief heeft afgesloten met een kleine omzetgroei van 0,7 procent. Na drie opeenvolgende jaren van omzetverlies is hiermee een negatieve spiraal doorbroken. De groei in 2010 is vooral te danken aan de gemiddelde prijsstijging van 4 procent, de afzet daalde namelijk met 3 procent. Daarnaast blijkt het middensegment in de herenmode goede resultaten te boeken. "Mannen zijn trouw aan hun vaste adressen," zegt branchemanager Jacqueline Arnoldy, "maar hierin schuilt ook een risico. Als de consument een andere adres ontdekt dan raakt de retailer een trouwe klant kwijt. Ook in dit segment geldt daarom dat voortdurend aan de relatie met de klant moet worden gewerkt."

Het segment damesmode eindigde op nul, na omzetminnen van 1,7 procent in 2008 en 2,3 procent in 2009, maar ook hier zijn het vooral de hogere prijzen geweest die een lagere afzet hebben gecompenseerd. "Zeker de herfst- en wintercollecties waren vernieuwend," zegt Arnoldy, "en retailers zijn extra actief geweest in het benaderen van de klant. Maar tegelijk moet worden geconstateerd dat vanwege het koude winterweer veel functionele kleding is verkocht."

De verkoop van jeans is in 2010 met 2,6 procent afgenomen. Kindermode noteerde een min van 2,1 procent en het segment bodyfashion kreeg een flinke klap te verduren en eindigde het jaar met een min van 8,8 procent.

Value retailing is waar volgens de brancheorganisatie kansen liggen. 'Veel waarde bieden tegen een heel acceptabele prijs'. Maar ook high end retailing biedt mogelijkheden, namelijk klantgerichtheid, belevingswaarde en een kwalitatief hoog (merken)aanbod. "Consumenten hebben behoefte aan bereikbare winkels met een onderscheidend assortiment."