• Home
  • V1
  • Leads
  • Claudia Sträter wil inspireren met nieuw winkelconcept

Claudia Sträter wil inspireren met nieuw winkelconcept

Door FashionUnited

bezig met laden...

Scroll down to read more

Leads

Overal catwalkbeelden, meer etalagefiguren en een wand bekleed met een groene deken van planten: in Rotterdam lanceerde het Nederlandse modebedrijf Claudia Sträter een nieuw winkelconcept. De winkels in Amsterdam en

Amstelveen zijn de volgende op de planning. Ingrid Slabbaert van het merk: “We laten nu meer van de kleding zien, klanten willen immers geïnspireerd worden.”

Zo’n vijf maanden was het Nederlandse modemerk bezig met het onwikkelen van een nieuw winkelconcept. De winkel aan de Korte Lijnbaan in Rotterdam is de eerste van veel meer verbouwingen die op de planning staan. “Het vorige concept is nog steeds heel goed,” zegt Ingrid Slabbaert van de marketingafdeling van het merk. “Maar na tien jaar was het gewoon tijd voor wat nieuws. Dat vonden we vooral zelf, de klanten hebben nog niet geklaagd.”

In het nieuwe winkelontwerp komen ronde vormen die zijn geïnspireerd op de rondingen in het Claudia Sträter-logo terug . De cirkels worden als patroon toegepast als achtergrond op de wanden. In de etalage staat een hoge wand bekleed met een groene deken van planten. En vanuit ander ‘groen-opzicht’ is de winkelverlichting van recyclebare armaturen en energiezuinige lampen.

Het belangrijkste aan het nieuwe winkelconcept noemt Slabbaert dat klanten meer geïnspireerd worden. De catwalk beelden en een rond podium in het midden van de winkel met etalagefiguren, moeten consumenten op ideeën brengen. “Waarom? Klanten willen nu eenmaal geïnspireerd worden,” zegt de marketing manager. “Kleding hangt niet alleen aan de rekken, we willen juist meer laten zien. Buiten de winkel doen we dat via onze webshop, het online lookbook, catwalkshows en onze brochures.”

Wanneer het nieuwe winkelconcept wordt uitgerold naar alle 24 filialen is nog onduidelijk. Volgens Slabbaert is daar geen vaste termijn voor. “Verbouwen gaat niet bij alle winkels even snel. We bekijken het telkens per twee winkels. Momenteel staan de winkels in Amstelveen en in de Amsterdamse Kalverstraat op de planning. Voornamelijk omdat die winkels het langst zijn vormgegeven volgens het oude concept.”

Vorig jaar opende Claudia Sträter twee nieuwe winkels in Nederland, deze zijn gedeeltelijk vormgegeven volgens het nieuwe concept. Ook lanceerde het merk een webshop. In augustus vorig jaar vierde het modemerk haar veertigste verjaardag. Het merk is in 1970 ontstaan vanuit een fusie tussen het Utrechtse Claudia Mode en het Amsterdamse Modehuis Sträter. Begin 2009 wordt het merk door eigenaar Maxeda verkocht aan de Nederlandse investeerder 2Deal Ventures. Twee maanden na de verkoop staakt Claudia Sträter haar buitenlandse activiteiten en sluiten alle winkels in België, Duitsland en Groot-Brittannië.

Momenteel wil Claudia Sträter zich enkel richten op Nederland, geeft Slabbaert aan. “We hebben nog één winkel in het buitenland, in Luxemburg, die zal ook worden omgevormd in het nieuwe winkelconcept. Vorig jaar openden twee nieuwe winkels in Nederland, en we hopen nog meer binnenlandse groei te bereiken.”

Claudia Strater