Collumn nu geheel zelfstandig

Casual herenmodemerk Collumn heeft zich het afgelopen jaar gestaag ontwikkeld tot zelfstandig merk met een eigen profiel. Op 1 juli aanstaande opent het merk een nieuwe showroom in het modeaankoopcentrum MAC in Nieuwkuijk. Collumn, opgericht door de Albert Westerman Groep,

bekend van het merk State of Art, werd een jaar geleden verkocht aan Smits & Smits uit Doetinchem.

Het bedrijf gaf zichzelf een jaar de tijd om Collumn naar volledige zelfstandigheid te begeleiden. Die periode is nu voorbij en Collumn opereert autonoom, zegt eigenaar Jacques Smits. Ontwerp en de productie van de twee merken zijn losgekoppeld en de kwaliteit van het merk is volgens Smits verbeterd. Met het vertrek van Collumn uit de State of Art-showroom in Amsterdam en de opening van de eigen showroom in Nieuwkuijk wordt de laatste zichtbare schakel tussen beide merken verbroken.

Als eerste heeft Smits vorig jaar voor Collumn een nieuw designteam aangesteld dat het merk een eigen gezicht heeft gegeven. Smits: "De collectie is opgefrist. Collumn is jonger en kleurrijker dan voorheen." Over het retailnetwerk van het merk zegt Smits dat er wisselingen zijn geweest, maar dat er geen grote verschuivingen hebben plaatsgevonden. "Collumn wordt in Nederland verkocht bij zo'n 150 à 200 verkooppunten en bij ongeveer 40 winkels in België. Wel signaleert hij dat het merk in het zuiden van het land (Noord-Brabant en Limburg) beter vertegenwoordigt is dan in Noord-Nederland en de Randstad en daar wil hij graag verandering in brengen. Over de omzetresultaten is Smits tevreden, "de omzet is het afgelopen jaar stabiel gebleven en dat is in deze tijd helemaal niet slecht". En hij signaleert dat retailers met enige regelmaat meer inkopen dat zij vooraf van plan waren omdat de collectie zo goed bevalt. Voor het komende jaar staat opnieuw uitbreiding van de marketing en reclame in de winkels (point of sale ofwel POS materiaal) op het programma.