Concept|NO|Store stopt met huurplekken voor jong talent

Stichting Promotie Nieuwe Ontwerpers, bekend onder de naam NieuweOntwerpers.nl, stopt met het verhuren van verkoopplekken aan jong talent in Concept|NO|Store in Rotterdam. Initiatiefnemers Dick van der Vlies en Henk Koers hebben na dertien

jaar besloten om het roer om te gooien en zich volledig te gaan focussen op hun eigen merken.

Reden

voor de nieuwe strategie is het veranderende retailklimaat. Van der Vlies en Koers richtten de conceptstore in 2000 op, omdat zij uit eigen ervaring wisten hoe hard er een platform voor ontwerpers nodig was om hun collectie te presenteren en verkopen aan de consument.

In Concept|NO|Store verhuurden de ondernemers voor een laag bedrag een meter rek of een vierkante meter aan jong talent voor een periode van 3 tot 6 maanden. Promotie Nieuwe Ontwerpers huurde de winkel en zorgde voor de faciliteiten. Het concept sloeg zo goed aan dat de winkel uitgroeide tot een zelfstandige onderneming die zonder subsidie kon bestaan.

In 2010 besloten de ondernemers te vernieuwen. Met een nieuw concept kwam de verantwoordelijkheid meer bij de ontwerpers te liggen, werd het assortiment breder en veranderde Concept|NO|store in een belevingswinkel waar naast mode ook interieurontwerpen werden verkocht. Maar na een positieve start is gebleken dat de nieuwe opzet niet werkt.

De beoogde samenwerking met meerdere ontwerpers – minimaal veertien – bleek niet mogelijk. Ook zagen de ondernemers de afgelopen jaren met lede ogen aan hoe een groeiende markt ontstond van sample sales, stocksales, pop-up stores en sales stores. “Collecties die op dat moment in de conceptstore hingen werden op hetzelfde moment door de ontwerpers op dit soort sales aangeboden tegen zeer lage prijzen,” aldus de ondernemers in een persbericht.

Volgens Van der Vlies en Koers is deze ontwikkeling niet alleen funest is voor de modeontwerpers, maar ook voor de retail. “Het leidde vaak tot discussies met de ontwerpers, omdat wij weigerden kleding die al in de sale was aangeboden, terug te hangen in de winkel tegen de reguliere prijs.”

Daarom hebben de oprichters van stichting Promotie Nieuwe Ontwerpers nu besloten om het verhuurproject stop te zetten. De stichting blijft wel bestaan voor projecten, zoals Modetent en RotterdamFashionAward.

In Concept|NO|Store, gevestigd in een zijstraat van de populaire Witte de Withstraat waar ook Margreeth Olsthoorn en Marlies Dekkers een winkel hebben, wordt omgetoverd tot winkel voor de eigen merken van Van der Vlies en Koers: Label DVDV voor vrouwen en HK for DVDV voor mannen. De merken worden vanaf 13 maart 2013 exclusief verkocht in Concept|NO|Store.

Hoewel het verhuurproject voor jonge ontwerpers niet meer haalbaar is, houden de ondernemers wel andere ‘oude’ gewoonte in ere: de uitverkoop vindt alleen in januari en juli plaats. “Zo hoeven klanten onder andere niet bang te zijn dat een artikel binnen twee weken wordt afgeprijsd en is het duidelijk wanneer de nieuwe collecties worden aangeboden,” aldus Van der vlies en Koers.