Corel: terug van weggeweest

Het gaat goed met Corel. Het Nederlandse broekenmerk dat begin 2005 een nieuwe start maakte, boekt ieder seizoen groei. "De markt weet dat we terug zijn," zegt Paula Kettenis van Corel, "nu de consument nog."

Corel is bekend van de strakke stretchbroeken met een rits aan de zijkant, verkrijgbaar in alle seizoenskleuren maar vroeger vooral populair in donkerblauw, zwart en beige. Midden jaren 90 had bijna iedere Nederlandse vrouw tussen de 20 en 35 jaar er minimaal één in de kast. In 2004 ging het bedrijf failliet. Corel was met een te dure totaalcollectie te ver afgedwaald van het succesvolle broekenmerk dat het was. De huidige eigenaren kochten de handelsnaam, het merkrecht en de patronen uit de boedel en de herlancering was een feit.

Anno 2009 is Corel weer een echt broekenlabel. Kettenis: "Er zit ook weleens een jurkje of een rokje in de collectie, maar goedzittende broeken zijn ons handelsmerk." Corel brengt jaarlijks twee reguliere collecties uit en twee flashcollecties in het seizoen. Daarnaast is er een noos (never out of stock) collectie met modellen die permanent op voorraad zijn. De collecties worden in eigen huis ontworpen en winkelverkoopprijzen lopen van 79 tot 129 euro. Thuisland Nederland is met ongeveer 160 verkooppunten de grootste markt. In België heeft Corel zo'n 70 à 80 verkooppunten en datzelfde geldt voor Duitsland, waar het merk fors wil groeien. "In Zweden zijn we nog klein, maar er zijn voldoende groeimogelijkheden."

De huidige doelgroep is iets ouder dan voorheen, maar binnenkort zal ook een jonger publiek kennis maken met Corel. "Ik kreeg bericht van tijdschrift Elle dat ze onze strakke zwarte kokerrok opnemen in de rubriek met must-haves voor dit najaar," vertelt Kettenis, "dus daar hebben we er maar wat van laten bijmaken." Dan weet niet alleen de markt, maar ook een heel nieuwe groep consumenten dat Corel terug is van weggeweest.