Erny van Reijmersdal opent winkel met franchisenemer

“Even heb ik getwijfeld. Waarom openen jullie niet een multibrandwinkel, vroeg ik. Maar ze hebben zo veel vertrouwen in mijn merk,” zegt Erny van Reijmersdal. Samen met een franchiser opent de Nederlandse ontwerper volgende week zijn

eerste flagshipstore, in Nijmegen. In een voormalig postkantoor komt zijn romantische damesmode - met wijde rokken, fluwelen blazers en opstaande kragen - te hangen.

Eigen winkels,

dat wilde hij eigenlijk niet meer. Ooit had Erny van Reijmersdal er twaalf, verspreid over Nederland. Maar na het faillissement en de doorstart in 2009 wilde hij vooral zijn bedrijf klein houden. Geen bemoeienis meer van al het personeel. Alleen kleding ontwerpen.

Och, één flagshipstore, dat zag hij toch wel zitten. Want retailers kopen in – “En terecht” – wat in hun winkel past. Terwijl het voor het merk en de klanten goed is dat de hele lijn bij elkaar hangt.

En de Nijmeegse Elly van Straaten en haar man waren dolenthousiast om een Erny van Reijmersdal-winkel te beginnen in het centrum van de stad. De winkel in de Bisschop Hamerstraat is gevestigd in een oud postkantoor. “Een prachtige locatie,” zegt Van Reijmersdal. “Op een hoek bij een pleintje, dichtbij de schouwburg en in de looproute naar de stad vanaf het NS station. Ik ben heel blij.”

Omdat hij eigenlijk geen eigen winkels meer wilde, twijfelde hij even toen Van Straaten hem begin vorig jaar mailde of ze met haar man geen franchisewinkel kon beginnen. “Maar twee weken hoor. Ik dacht: alles moet dan wel kloppen: de keuze van de muziek, de indeling in de winkel. Heb ik daar tijd voor?” Uiteindelijk liep de samenwerking prima. De ontwerper geeft advies over de collecties in de winkel, maar de Nijmegenaren beslissen zelf, samen met stylisten, hoe de winkel er uit komt te zien. Consumenten merken volgens Van Reijmersdal weinig verschil met zijn vroegere winkels. “De vormgeving, de hangers, het drukpapier, het was er allemaal nog.”

Hij maakt zich geen zorgen dat het mis zal gaan met de flagshipstore. “Tussen 2004 en 2009 had ik twaalf winkels. Die liepen redelijk goed. En het heeft me een klantenbestand opgeleverd van zo’n zevenduizend consumenten. Als deze winkel niet werkt, weet ik het ook niet meer. Dan ga ik wel in
een dierentuin werken.”

Nijmegen is volgens Van Reijmersdal een prima locatie. En zijn fans zijn bereid om een tochtje te maken. Op de opening, 21 februari, verwacht hij zelfs klanten uit België. Maar toch blijft het kriebelen. Een winkel in Amsterdam, dat ziet hij nog wel zitten. “Eentje hoor, en dan is het genoeg,” zegt hij. En de Verenigde Staten, lonken die nog altijd? “Het merk zou erg goed passen in Amerika, dat vind ik nog steeds. Ik ben niet actief bezig met een uitbreiding daar, maar als een retailer zich aanbiedt,” lacht hij, “dan zeg ik niet gelijk ‘nee’.”

Yasmine Esser