Esprit lanceert sieradenlijn

Edc by Esprit, het jongere zusje van lifestylebrand Esprit, lanceerde deze maand een sieradencollectie. De eerste lijnen heten 'Rocka Lily' en 'Crossover'. De collectie bestaat uit markante sieraden van een hoge kwaliteit staal vermengd met leer. Het aanbod van Edc by

Esprit is nog lang niet zo groot als dat van Esprit zelf, maar de ontwikkeling ervan zet wel koers in die richting. Met de accessoirelijn wil het label naam maken in het accessoiresegment. Eerder trad Edc met Edc Red Rivet toe tot het denimsegment en breidde de EDC-collectie uit met bodywear en schoenen.

Het merk werd in 1998 opgericht als trendy, jonger zusje van Esprit. Vorig jaar maakte Esprit bekend dat Edc by Esprit geleidelijk zou worden losgekoppeld van het moederbedrijf. Die ontwikkeling is nu in volle gang; zo zijn er inmiddels al in meerdere plaatsen eigen winkels geopend en Edc sponsorde diverse grote evenementen, zoals de Mtv Europe Music Awards. Dit jaar wil het merk een eigen hoofdkantoor openen in Ratingen.

De eerste collectie van 'Edc jewelry' werd gepresenteerd tijdens het internationale evenement Baselworld. In Nederland vond de lancering van de collectie plaats in het Amsterdamse café Esprit, waar de collectie werd getoond op levende modellen.

Verkoopprijzen variëren tot ongeveer €80. De collectie komt in de eigen Edc-winkels te liggen en wordt ook via de groothandel aangeboden aan multibrandstores. Vanaf volgend jaar wordt het aanbod van Edc opnieuw uitgebreid: dan worden er horloges aan het assortiment toegevoegd.