Eudia opent pop-upwinkel

Het meest opvallende kledingstuk dat Evelien Smit droeg tijdens de opening van de pop-upwinkel van Eudia aan de Singel in Amsterdam was –hoe kan het ook anders- een hoed. Eudia is namelijk de naam van het hoedenmerk dat

Smit ruim een jaar geleden begon.

Met het maken van hoeden begon de ontwerpster zo’n vier jaar geleden, maar haar passie bestaat al veel langer: “Ik verzamelde al hoeden sinds de middelbare school. Uit elk land waar ik kwam nam ik een hoed mee. ‘En nu wil ik ze zelf kunnen maken’ dacht ik op een gegeven moment. Dus ben ik dat gaan leren.”

Behalve een opleiding tot modiste studeerde Smit ook antropologie en bedrijfskunde. Ze werkte in Buenos Aires, aanvankelijk als Sales Executive, maar daarna in een gerenommeerd hoedenatelier dat was opgericht door de Argentijnse hoedenontwerpster Lily Sun. “Het was geweldig om met haar te kunnen werken,” vertelt Smit. “Ze was een onwijs gepassioneerde, vrolijke vrouw.” Van een oude Argentijnse dame, die in het verleden zelf nog hoeden had ontworpen voor Evita en Yves Saint Laurent, kon Smit hoedenmallen en diverse materialen overnemen.

Ruim een jaar geleden besloot Smit dat ze de vertaalslag wilde maken van haar creaties naar een bedrijf, waarbij haar bedrijfskundige kennis goed van pas kwam. Negen maanden geleden kwam ze terug in Nederland en ging direct met haar merk van start. Ze noemde het Eudia, Grieks voor ‘mooie dag’. Belangrijke wapenfeiten die ze inmiddels op haar naam kan schrijven: Caro Emerald droeg een hoed van Eudia tijdens de uitreiking van de gouden harp en tijdens prinsjesdag droeg Tweede Kamerlid Helma Lodders een creatie van Smit.

Tot nu toe hield Evelien Smit alleen atelier aan huis. De tijdelijke winkel noemt ze “een fantastische kans” om haar merk te laten zien aan een breed publiek. De collectie in de winkel telt rond de dertig hoeden; allemaal met de hand gemaakt, en diverse haaraccessoires. De winkel blijft twee weken open.