Welke mode is Nederlands? En wat kenmerkt de Nederlandse mode ? Het is veel mensen buiten -maar ook binnen- de modebranche onduidelijk, merkte Laura van Erkelens toen ze haar afstudeerscriptie schreef voor de opleiding FashionCommunicatie aan de HKU. Daar besloot ze iets aan te doen. Ze richtte Fashionnl op, een platform dat bedoeld is om de Nederlandse mode een gezicht te geven. Het eerste project: De Fashion NL Streetwalk, dat plaatsvindt van 22 januari t/m 5 februari in Amsterdam.
“Doordat Nederlandse mode nog geen lange traditie heeft, zijn ontwerpers vrij om met een heel eigen visie naar mode te kijken,” legt Van Erkelens uit. “Dat levert mode op die experimenteler en vaak conceptueler is dan mode uit traditionele modelanden.” Dat relatief onduidelijk is waar mode uit Nederland nou precies voor staat komt door de versnippering en veelzijdigheid binnen het Nederlandse modeveld: “Er zijn zoveel verschillende initiatieven, maar nergens wordt alles met elkaar verbonden. Daarom willen wij met onze website een plek bieden waar àlles terug te vinden is wat Nederlandse mode omhelst, waar het gedachtegoed van de Nederlandse mode duidelijk zichtbaar is.”
De Streetwalk is het eerste initiatief dat Fashionnl buiten de website opzet. Het is een verzameling van vijftien winkels en ontwerpers die Nederlandse mode verkopen en die tijdens Amsterdam International Fashion Week (AIFW) acties houden of cadeautjes weggeven aan klanten. Onder de deelnemers zijn onder anderen Marlies Dekkers, Ontfront en Open shop & Vezjun. Het is de bedoeling dat het initiatief volgend seizoen ook plaatsvindt in andere grote steden. De winkels die deelnemen aan de eerste editie zijn terug te vinden op Fashionnl.com. Daar is ook de routekaart terug te vinden met de adressen van alle deelnemers.
